跨境电商巨头Lazada进军欧洲-「跨境电商」

据外媒报道，跨境电商 Lazada 正进行全球化扩张，并将欧洲作为全球化的第一站。欧洲，是阿里海外数字商业板块的重要筹码之一。去年底，阿里在投资者日上发布了最新的零售业务国际化商业版图，涉及欧洲的平台包括全球速卖通、阿里巴巴国际站和 Trendyol（土耳其）。

更重要的是，自去年11月比利时列日的 eHub 正式启用后，加上7个欧洲本地仓与区域干线，菜鸟国际的物流和仓储网络已覆盖欧洲大部分地区。

不过，与全球化相伴的，是瞬息万变的外部环境。2021年7月，欧盟发布新政策，宣布取消对22欧元以下产品的进口增值税豁免，这将直接影响速卖通的交易规模。全球速卖通大数据显示，2010年至2021年，法国、西班牙、波兰、乌克兰等多个欧洲国家的 GMV 排在速卖通平台前十名。

此外，土耳其跨境电商平台 Trendyol 处境也不容乐观。去年下半年以来，土耳其通货膨胀率持续飙升，根据土耳其统计署最新数据，今年4月份土耳其通货膨胀率已经达到69.97%，创下近20年通胀新高。

从缓解欧洲电商业务困境的层面考量，对于阿里来说，Lazada 的进入比另起炉灶更加顺理成章。阿里对 Lazada 进入欧洲市场也并未吝惜“粮草”。5月初，DealStreetAsia 报道称，阿里巴巴集团疑似向 Lazada 注资近4亿美元。目前，Lazada 将率先进入哪些欧洲国家的消息还未流出。

每个市场都有自己习以为常的消费方式，在过去电商迅速发展的十数年里，平台格局、关系网格都已经基本确定，迟迟到来的“入侵者”机会有限。开拓零售新市场的胜算不再像十年前那么有把握，无人再能百分百锚定着陆点，一如 Shopee 在法国、Fanno 在西欧、SheIn 在印尼。大家更多是先浅尝，情况不利及时止损，就像 Shopee 关闭法国站后的回应——“法国站只是短期的测试”。

找到独特切口也许更适合当下，比如跨境电商SheIn 提供了更具性价比的服饰，TikTok Shop 恰好有东南亚消费者乐于接受的直播。找到可靠的盟友也是一种方式，比如与极兔结盟的 Shopee，在拉美可以更加从容。而在有菜鸟、速卖通的欧洲，Lazada 的成败也将是一个有悬念的故事。