七夕节，国际奢饰品牌推出了节日胶囊系列-「新品发布」

从7月初到8月4日，也就是七夕节，顶级奢侈品牌陆续推出了七夕胶囊系列和相应的主题宣传片。与618或双11等本地购物活动不同，七夕和520等活动通常不与促销活动联系在一起，它们为品牌提供了一个良好的窗口，让它们就新产品和节日专属系列进行交流，而不是专注于打折。

因此，对于一些奢侈品和时尚公司来说，推出一项不明确提及七夕、但可以将注意力转移到特定关键产品上的活动就成了他们的目标。

迪奥邀请其中国大使林毅和孙意涵出演迪奥花园(Dior Jardin)、幸运迪奥(Lucky Dior)和玫瑰迪奥(Rose Dior)高级定制系列珠宝。各种各样的产品，包括广受欢迎的Book Tote和Lady Dior手袋，都有展出。

路易威登邀请超模何聪和它的吉祥物Vivienne和Gaston为七夕品牌代言。该系列在手袋、时尚配饰和手表类别中以好玩的项目为特色。路易威登还推出了微信小程序盲盒游戏和吉祥物主题的七夕贴纸系列。

Maison Margiela邀请Nowness围绕其经典的Glam Slam手袋创作了一个名为“枕边告白”(Pillowery Confessions)的梦幻故事。以“我爱你，但我选择了范思哲”为主题，并选择了青春桃红色的Greca女神手提包作为七夕的主题。

圣罗兰(Saint Laurent)展示了一个适合夏季的系列，名为“La Piscine & sunkiss”，主打时尚和生活方式产品，包括冲浪板、浴巾和泳衣。

为了理解数字化未来的爱情或人际关系，巴黎世家推出了一款反乌托邦式的七夕广告。由英国专门生产人形机器人的Engineered Arts Limited公司生产的机器人，由Andrea Artemisio拍摄，巴黎世家简单的傻瓜式视觉放大了一种超真实感。“模特们”戴着七夕冠帽，身穿印有丘比特头像的t恤和印有七夕心形图案的服装，手拿粉色迷你沙漏袋。

中国人拥有的法国奢侈品品牌朗万(Lanvin)探索了七夕的另一面，其宣传活动从受人喜爱的民间故事中的单恋，转向了庆祝姐妹情谊的系列，这也可以同样浪漫。Lanvin重新讲述了一个古老的七夕故事，当时年轻的女孩聚集在一起，崇拜月亮，祈祷她们能熟练地掌握缝纫技能，这在当时是女性的美德。该系列的特色插图拼贴了七夕的设计元素，如珍珠和雏菊。胶囊由时尚珠宝，标志手提袋，绗缝的快乐包和服装。