2022年微信上最活跃的奢侈品品牌——香奈儿

据微信布局工具和数据分析平台iPaiban统计，2022年，香奈儿（Chanel）是奢侈品牌中最活跃的内容发布者。在微信上的自有内容总浏览量是多个奢侈品牌中最多的，发布72篇，浏览量达到3,745,517次，与2021年相比增长了180.54%。参与数据对比的还包括Fendi、Prada、Hermès、Chanel、Louis Vuitton和Burberry。

大多数奢侈品牌都在微信上注册了企业账户，这使得他们可以每月四次向所有的用户推送内容。每一次推送都可以包含一个引导性的帖子。

路易威登（Louis Vuitton）紧随其后，内容浏览量达到3,500,035次，位居第二，比前一年猛增162.15%。巴宝莉、爱马仕和普拉达的浏览量在200万至300万之间，而芬迪的浏览量约为130万。

从个体表现来看，路易威登（Louis Vuitton）发布的所有内容都获得了超过10万的浏览量，这是一个成功的行业基准。

芬迪（fendi）的内容产生的浏览量大多在每篇文章1万至5万次之间。普拉达（prada）的阅读量集中在5万到10万的浏览量之间。爱马仕和香奈儿的浏览量在各档次的分布比较均匀。

在参与度方面，路易威登（Louis Vuitton）排名第一，每篇主导文章平均有730个赞。巴宝莉和普拉达紧随其后，每篇主导文章的平均赞数分别为644和556。

在这些品牌中，表现最好的内容有一些相似的主题。它们是新年问候、农历新年品牌的数字红包揭晓、主要的名人代言、被炒作的合作和走秀系列。