近几年，为了争取零售市场，与亚马逊（Amazon）等对手竞争，沃尔玛（Walmart）一直在耕耘电商事业，并持续扩张跨境电商发展。2021年3月，沃尔玛电商平台美国站正式面向中国跨境卖家开放官方招商通道，这也是沃尔玛电商平台首次开放中国公司主体入驻。虽然设置了年GMV招商门槛，但还是有许多中国跨境卖家翘首以盼。
有消息称，在沃尔玛（walmart）最初开放中国招商时，更偏向年GMV在300万及以上的大卖家。后来伴随着沃尔玛跨境电商平台更多站点的开放，入驻条件不断放宽，年GMV在30万以上的卖家也能入驻。
而在近些时段，有跨境卖家透露，沃尔玛电商平台已经取消了对中国卖家的年GMV招商门槛限制，这也意味着此后可能会有更多有实力的中小卖家入驻沃尔玛电商平台，这一平台上的中国卖家数量将进一步增长。从2021年3月至2022年1月，沃尔玛新增中国卖家约8000名，占同期新卖家总数的14%。可以想象，如今沃尔玛（walmart）彻底取消GMV门槛限制，同时不断加大对中国跨境卖家的扶持力度，将会吸引更多有发展潜力的卖家报名。
2021年亚马逊（Amazon）在美国在线销售中的份额达到56.7%，创下历史新高。受此影响，亚马逊（Amazon）在美国零售总和中的市场份额增长至9.4%，而沃尔玛的份额为8.6%。
与亚马逊相比，沃尔玛虽然保持着线下实体零售的优势，但在电子商务业务上仍存在短板。对此，沃尔玛（walmart）对电商业务持续发力。推出多项优惠扶持计划鼓励电商卖家入驻，同时还接连推出包括“Walmart+”、免费送货在内的多项服务吸引消费者。在招商引流的同时，晚上电商相关物流仓储等设施建设，包括推出Alphabot仓储机器人、扩大货车规模等，多举措提升跨境电商平台核心竞争力。
沃尔玛（walmart）发布了截至2023年1月31日的2023财年第四季度及全年业绩。财报显示，沃尔玛第四季度营收1640亿美元，同比增长7.3%，净利润63亿，同比增长76.2%，表现超出市场预期。
这其中，沃尔玛（walmart）的电商业务表现较为亮眼。例如，第四季度沃尔玛美国市场的电商销售额同比增长17%，沃尔玛中国市场上的电商净销售额占中国总净销售额的48%，增长率达70%。有分析师认为，沃尔玛（walmart）的营收增长极大可能是受到了其不断增长的电商业务的推动。
对于跨境卖家来说，沃尔玛在电商领域取得的成绩，也进一步展现了其作为跨境电商平台的发展潜力。
如今市场竞争难度不断升级，多平台、多渠道布局渐渐成为行业趋势。在这样的背景下，沃尔玛取消GMV门槛，恰好也为那些想要寻求销售渠道扩张的跨境卖家提供了机会。当然，布局一个新平台，跨境卖家们也需要提前做好功课，了解与之相关的规定和政策，确保合规经营。
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