轻奢巨头Capri集团正将自身定位为增长。
这家包括了Michael Kors、Versace和Jimmy Choo的时尚公司，周二在计划中的投资者会议上公布了它的后疫情时代策略。其中包括偿还债务;开设更多商店;在整个产品组合中发展配件业务;吸引新的、更年轻的顾客，并可能进行更多的收购。
“随着对全球经济复苏道路的了解越来越多，我们现在对未来更有信心，并相信我们的三个奢侈品牌将使Capri集团实现多年强劲的收入和收益增长。”Capri董事长兼首席执行官John D. Idol表示。
同样在昨天，Capri上调了2022财年营收以及调整后的每股收益预期。该公司目前预计，2022财年全年收入约为51.5亿美元，高于此前估计的51亿美元。该公司将修正后的前景归功于优于预期的第一季度销售趋势。此外，Capri将2022财年的预期每股收益调整为3.80-3.90美元，高于之前3.70-3.80美元的指导值。
为了实现这一目标，Capri的高管在投资者会议上为分析师制定了一些宏伟的计划，比如将配饰业务占整个投资组合总收入的比例提高到50%左右，并开设更多门店。
“我们首先是一家以配饰为主导的公司，”Idol指出尽管成衣将继续是Capri增长战略的重要组成部分，但该公司将专注于小型皮具和手袋，以及实体商业地产。
“商店是我们生态系统的重要组成部分，”Idol说。“它们确实给我们的增长带来了生机。”Capri在最近一个季度结束时拥有1257家门店，其中包括820家Michael Kors门店、227家Jimmy Choo门店和210家Versace门店。
就品牌而言，Idol表示，最大的增长机会在于Versace，该公司此前设定的目标是收入增长至20亿美元。Idol说，今年Versace的收入可能在10亿美元左右，这要归功于其配件类别的扩大、亚洲业务的增长(预计收入将增长到7亿美元左右)以及全球各地门店的增加。
“Versace的大部分收入将来自门店，”Idol在活动中说，并补充说Versace的“门店团队与我们的奢侈品同行相比还不完善”。到2025年，我们将改造整个团队。
对于Jimmy Choo，除了配饰业务今年将从20%增加到30%外，鞋类业务还将包括少量的成衣和美容产品，珠宝将于2022年3月上市。
Jimmy Choo正在发展配饰业务
“我们认为我们有一个很大的机会，消费者正在作出反应。”Idol说。
同Versace很像，这位首席执行官补充说，与竞争对手相比，Jimmy Choo的店铺渗透率不足，开设更多店铺将有助于该品牌在2023财年前将收入增长至约6.5亿美元。
“在Jimmy Choo，我们拥有一支优秀的商店舰队;那里的增长将主要通过开设新店来实现，”Idol说。“长期来看，我们认为Jimmy Choo可以创造10亿美元的销售额。”
其他增长驱动力包括亚洲业务的发展以及该公司计划在明年将Jimmy Choo电子商务收入增加两倍，达到2.5亿美元左右。
“我们创造消费者的欲望和参与感，”Idol说。“通过消费者的沟通分析与数据来转换和利用消费者的欲望。针对性强很多。我们每天都在分析人们如何与我们的社交渠道互动。然后我们使用这些数据来定位消费者。我们预计在不久的将来，我们将接触到7500万客户。”
就Michael Kors的产品类别而言，最大的机会在标志性产品、MKGO系列和男装部。
虽然该集团计划将Michael Kors所有产品类别的signature系列增加到约50%(高于原先的30%，有助于推动20亿美元的收入)，但Idol补充说，另外两项业务，MKGO和男装是高利润产品。
“它们不会蚕食配件业务，”他解释道。“这是以Michael Kors为生活方式品牌与消费者接触的另一种方式。
此外，Michael Kors希望将其电子商务收入增加一倍，达到10亿美元以上，增加额外的客户服务，提高平均价格，并更新其商店团队。
Idol表示：“很大一部分配额将用于Michael Kors商店的翻新，尤其是在北美，同时关闭北美表现不佳的商店，并在亚洲开设新的商店。”。
在整个财年，该公司目前预计收入约为40亿美元，这与去年持平，或低于2020年大流行前财年的55亿美元，此外亚洲的增长机会最大，北美略有下降。
Idol还表示，集团已经做好了成长的准备。这包括偿还债务、回购股票以及将来可能投资其它品牌。
“虽然我还不打算在这里宣布胜利，但我认为我们已经接近胜利了，”在谈到潜在收购时，Idol表示。“我们认为我们有理由让这两笔奢侈品收购(Jimmy Choo和Versace)实现增长。这让我们很有信心在未来至少收购一家欧洲奢侈品公司。如果我们认为有一个选项适合我们的投资组合，这将是一个非常重要的选项。”
市场似乎对Capri的新计划没有形成一致的意见，昨日Capri股价冲高后回落，最终下跌0.70%收于54.19美元，与去年同期相比，该公司股价上涨了近247%。
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