在拉美电商市场,智利、哥伦比亚、墨西哥、巴西、阿根廷和秘鲁是电商市场较为成熟的国家。从交易数据和增长情况来看,墨西哥是唯一一个可以与巴西争夺拉美电商市场第一位置的国家。2022年,整个拉美市场电商销售额最高的是巴西,达396亿美元,其次是墨西哥,达283亿美元。拉美市场电商表现最活跃的是巴西和墨西哥等国,人口约占拉美地区的50%人口。除了美客多(Mercado)、亚马逊(Amazon)等跨境电商巨头加入拉美市场,智利电商Falabella也盯上了拉美市场这个跨境电商新蓝海,重点根据哥伦比亚市场进行规划。
近日,智利电商Falabella拉美地区的最高发言人Gastón Bottazzini 抵达哥伦比亚,开启了一项重大任务。
Gastón Bottazzini表示,Falabella计划今年在拉美地区投资6.64亿美元,其中三分之一(2.21亿美元)将投向哥伦比亚市场。在6.64亿美元的投资中,有40%的资金将用于开设新商店,还有60%的资金用于完善技术和物流服务。
与此同时,跨境电商Falabella将继续扩大投资并重组公司结构。据了解,Falabella此前整合了其零售连锁店Falabella Retail、家装连锁店Homecenter等多个品牌的市场资源进行扩张。在2022年,Linio旗下的智利站点又迁移合并至Falabella平台上,随后数千个品牌和企业进入了哥伦比亚市场。一经推出,便获得了热烈的反响。
图源:Falabella
作为拉美最大的零售商之一,Falabella曾连续5年入围道琼斯可持续发展国际指数,且零售行业全球排名曾位居第5位。这意味着,Falabella在拉美地区的零售影响力非常强大,此次重点布局哥伦比亚市场,会进一步扩大其平台影响力。
尽管哥伦比亚市场发展水平属于中等,但其仍是一个不可低估的蓝海市场。随着更多电商平台和DTC等将目光投向拉美市场,电商竞争也在逐渐变得明显。
根据哥伦比亚电商协会发布的2022电商报告显示,哥伦比亚在2022年的电商销售额同比增长38.4%,超过了114亿美元。相比于2020年,电商销售额增长率高达94.1%,是拉美第四大电商市场,这足以见得哥伦比亚拥有着巨大的增长潜力。
一众电商巨头纷纷想要分割这块大蛋糕,争相布局于此。在2021年,东南亚电商Shopee推出哥伦比亚站点,通过网站和应用程序为消费者提供服务,但由于去年自身经营状况不佳,Shopee关闭了在哥伦比亚的本地业务。
此外,亚马逊也加速布局拉美市场,计划在今年2月推出哥伦比亚站点,但由于面临成本压力,这一计划至少要推迟到今年年底。
但这并不意味着这一市场缺乏主导电商平台。据Semrush统计,2022年美客多哥伦比亚站点月平均访问量达到3440万次,以3倍的访问量远远甩开第2名。同时,美客多(Mercado)还是哥伦比亚下载量最高、月度活跃用户最多的购物类APP。
为了进一步开拓哥伦比亚市场,去年3月,拉美本土电商平台美客多(Mercado)在哥伦比亚开设了新仓库,这将增长1000万个单位的存储容量。仓库建成后,订单处理能力可以提高到每天处理超过4万个订单。
由此可见,跨境电商平台Falabella若想在哥伦比亚抢占市场份额还面临着不少难题,但Falabella仍期望能成为哥伦比亚消费者首选的电商平台。可以肯定的是,此次Falabella重金投入这一市场,必定会加剧当地电商的竞争局面。