在拉美电商市场，智利、哥伦比亚、墨西哥、巴西、阿根廷和秘鲁是电商市场较为成熟的国家。从交易数据和增长情况来看，墨西哥是唯一一个可以与巴西争夺拉美电商市场第一位置的国家。2022年，整个拉美市场电商销售额最高的是巴西，达396亿美元，其次是墨西哥，达283亿美元。拉美市场电商表现最活跃的是巴西和墨西哥等国，人口约占拉美地区的50%人口。除了美客多（Mercado）、亚马逊（Amazon）等跨境电商巨头加入拉美市场，智利电商Falabella也盯上了拉美市场这个跨境电商新蓝海，重点根据哥伦比亚市场进行规划。
近日，智利电商Falabella拉美地区的最高发言人Gastón Bottazzini 抵达哥伦比亚，开启了一项重大任务。
Gastón Bottazzini表示，Falabella计划今年在拉美地区投资6.64亿美元，其中三分之一（2.21亿美元）将投向哥伦比亚市场。在6.64亿美元的投资中，有40%的资金将用于开设新商店，还有60%的资金用于完善技术和物流服务。
与此同时，跨境电商Falabella将继续扩大投资并重组公司结构。据了解，Falabella此前整合了其零售连锁店Falabella Retail、家装连锁店Homecenter等多个品牌的市场资源进行扩张。在2022年，Linio旗下的智利站点又迁移合并至Falabella平台上，随后数千个品牌和企业进入了哥伦比亚市场。一经推出，便获得了热烈的反响。
图源：Falabella
作为拉美最大的零售商之一，Falabella曾连续5年入围道琼斯可持续发展国际指数，且零售行业全球排名曾位居第5位。这意味着，Falabella在拉美地区的零售影响力非常强大，此次重点布局哥伦比亚市场，会进一步扩大其平台影响力。
尽管哥伦比亚市场发展水平属于中等，但其仍是一个不可低估的蓝海市场。随着更多电商平台和DTC等将目光投向拉美市场，电商竞争也在逐渐变得明显。
根据哥伦比亚电商协会发布的2022电商报告显示，哥伦比亚在2022年的电商销售额同比增长38.4%，超过了114亿美元。相比于2020年，电商销售额增长率高达94.1%，是拉美第四大电商市场，这足以见得哥伦比亚拥有着巨大的增长潜力。
一众电商巨头纷纷想要分割这块大蛋糕，争相布局于此。在2021年，东南亚电商Shopee推出哥伦比亚站点，通过网站和应用程序为消费者提供服务，但由于去年自身经营状况不佳，Shopee关闭了在哥伦比亚的本地业务。
此外，亚马逊也加速布局拉美市场，计划在今年2月推出哥伦比亚站点，但由于面临成本压力，这一计划至少要推迟到今年年底。
但这并不意味着这一市场缺乏主导电商平台。据Semrush统计，2022年美客多哥伦比亚站点月平均访问量达到3440万次，以3倍的访问量远远甩开第2名。同时，美客多（Mercado）还是哥伦比亚下载量最高、月度活跃用户最多的购物类APP。
为了进一步开拓哥伦比亚市场，去年3月，拉美本土电商平台美客多（Mercado）在哥伦比亚开设了新仓库，这将增长1000万个单位的存储容量。仓库建成后，订单处理能力可以提高到每天处理超过4万个订单。
由此可见，跨境电商平台Falabella若想在哥伦比亚抢占市场份额还面临着不少难题，但Falabella仍期望能成为哥伦比亚消费者首选的电商平台。可以肯定的是，此次Falabella重金投入这一市场，必定会加剧当地电商的竞争局面。
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