电商热门趋势，又一家电商平台进入视频购物赛道

视频购物的火热程度在东南亚电商市场得到验证。除了TikTok以外，其他短视频平台也在发展自身的视频购物闭环生态。一些电商平台也在通过自主开发视频导向产品功能或与第三方视频平台合作开发视频购物功能。

近日，拉美电商平台美客多（Mercado Libre）在墨西哥站点推出了“Clips”服务，跨境卖家可以通过简短的视频进一步扩大产品的传播范围。

美客多市场负责人Luis Pedraza指出，视频版块将为买家提供一种了解产品更多信息的新方式，而卖家也将拥有一个接触潜在买家的额外渠道。要访问该服务，视频必须以垂直格式录制，持续时间为10至60秒，并重点关注单个产品，卖家还需遵守在每个类别中的广告和营销规则。每个剪辑都将链接到一个帖子，买家购买时将跳转至卖家的产品。

除此之外，“Clips”还可以监控观看指标，让卖家更好地了解哪些内容效果最好，并发现商业机会领域。

Mercado Libre官网

值得一提的是，此前，有媒体获悉，美客多在墨西哥推出了一项名为“Videos para ti”新购物功能，该功能旨在模拟TikTok的短视频信息流，用户可通过视频中的链接购物。该功能将根据用户的消费偏好展示产品广告视频，与TikTok类似，用户可以对视频进行“喜欢”、“收藏”和“分享”等操作。在每个视频的底部还将提供直接购买链接，点击可跳转至网站购买

据悉，目前该功能仅在移动应用程序中可用，Web版本暂未推出这一功能，但可能会在不久的将来上线。

此外，根据美客多Mercado Libre墨西哥此前披露的数据，该平台拥有3400万活跃用户，平均而言用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。在拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。

2022年，Mercado Libre平台的新买家同比增长了42%。其中，Z世代是增长最快的群体。Z世代买家最喜欢在网上购买时尚和美容产品。其中超三成人（32%）的购买量远高于其他世代的平均水平。他们使用手机购物的频率是平均水平的1.3倍。