Amazon 英国站Prime Day大促遇冷，用户活跃度下滑

销售额小幅增长

随着亚马逊英国站Prime Day活动落下帷幕，销售数据也已出炉。

根据Adobe Analytics的数据，跨境电商平台亚马逊Amazon的英国网站Prime Day首日收入5.81亿英镑，比去年略有增长，但仅比去年活动首日的销售额增长1.3%。

选择“先买后付”(BNPL)的购物者数量增加，使用该付款方式的客户数量增长了20%。首日的订单中约有13%是通过BNPL平台完成的，销售额达到了8950万英镑。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandy对此表示，随着通货膨胀和利率继续给消费者支出带来压力，像Prime Day这样的大型折扣活动越来越被消费者视为获得额外价值的机会，他们也会更多地使用“先买后付”来分摊购物成本。

因此，Adobe预测，此次亚马逊Amazon为期两天的活动销售额大约达到12亿英镑，大约是平时正常消费水平的两倍（92%）。

但从数据看，大促活动Prime Day在英国站的影响力远低于亚马逊Amazon的美国本土电商市场，后者的销售额跃升了200%。

数据显示，与6月的日平均销售额相比，亚马逊美国站在Prime Day期间，多个品类的在线销售额猛增，首日销售额达64亿美元，较去年增长5.96%，成为今年以来美国最大的网络网络购物日。

英国站用户活跃度下滑

GWS的数据显示，2023年1月，亚马逊英国站的日均用户数量为930万，之后一路下跌至830万，活跃度屡屡下滑。

同时，跨境电商平台Shein推行了平台模式，商品品类的丰富提升了平台用户粘性和活跃度，在过去6个月时间里，Shein用户数达到了翻倍效果。今年4月下旬才刚在英国上线的Temu仅用一个月时间边吸引了350万用户数。

亚马逊英国站用户活跃度的下滑一部分原因来自于其他跨境电商平台的竞争，也从侧面反映了亚马逊英国站的竞争力和吸引力下降。

亚马逊英国站

然而，用户数量不断下降之外，更令人担忧的是，亚马逊作为英国市场头部平台多年来建立的先发优势正在逐渐丧失，目前英国用户对于在线大促的热情逐渐减退，参与度已然接近天花板。

根据GlobalData前段时间的调查，尽管自2019年以来，拥有Prime会员资格的消费者比例一直在加速增长，增长了24.7%，去年已经达到67.8%，但在亚马逊Prime Day期间选择购物的消费者比例却并没有延续这一增长趋势，同期Prime Day参与度仅上升了10.9%。

图源：GlobalData

GlobalData当时强调，由于许多零售商都在宣传大量折扣，亚马逊需要在今年的Prime Day期间提供更大的折扣才能保持增长。如今看来，现实的确如此，此次活动期间的亚马逊通过给出大量的优惠，才勉强获得了小幅增长。