跨境难题，印尼电商平台拟禁售低于100美元进口商品

印尼政府针对电商市场新计划

印尼作为东南亚最大的电商市场，吸引了众多跨境电商平台和跨境卖家的目光。然而，印尼政府的地方保护主义政策一直是外界关注的焦点，而近日印尼政府的一系列新电商政策再次引起广泛关注。

据印尼贸易部部长Zulkifli Hasan透露，印尼政府拟定了一系列电商新政策，其中最引人瞩目的是限制进口商品的售价。根据新政策，售价高于150万印尼盾（约100美元）的进口商品将被禁止在印尼电商平台上出售。这一政策旨在保护印尼本地的小微企业，因为这些企业在物美价廉的外来进口商品面前竞争力较弱。

印尼制造业以劳动密集型的小微企业为主，这些企业为印尼提供了大量就业岗位。然而，面对低价的进口商品，这些本土企业面临严峻的挑战。新政策的出台意味着印尼政府在保护本地产业和就业机会方面将采取更为严格的措施。然而，这也引发了一些担忧，一些人担心这可能会导致进口商品的供应不足，从而影响消费者的选择。

图源：Jakartaglobe

Shopee  Campus

在新政策面前，印尼电商平台Shopee正在与政府进行协商，以找到平衡点。虽然具体细节尚未披露，但Shopee公共政策主管Radityo Triatmojo表示，他们愿意支持政府保护小微企业的政策，并继续推广Shopee Campus计划。

Shopee Campus是Shopee发起的计划，旨在促进印尼本地小微企业产品的出口。通过该计划，约有2000万种产品以低于100美元的售价出口到东亚、东南亚和拉丁美洲等市场。这一举措既能支持本地小微企业，也有助于印尼产品的国际化。

图源：Shopee

印尼有2.76亿人口，是世界第四大人口大国，同时，印尼人口结构年轻化，人口平均年龄在30岁以下。印尼电商市场在迅速发展，然而其中也存在一些独特的挑战。尽管印尼拥有巨大的人口红利和日益普及的互联网，但网络建设仍有待提升，购买力相对较低，物流成本较高，加之地方政府的保护主义政策，外部跨境电商进入市场面临一定的困难。

图源：PopulationPyramid.net

快时尚巨头SHEIN曾宣布重点布局东南亚市场，却在不久后，于2021年7月就关闭了印尼站点，退出印尼市场；早早布局印尼市场的Lazada，背后股东阿里对其寄予厚望，Lazada虽在几年内订单量和活跃用户增长迅速，却始终难以实现阿里的期望目标；而最受印尼人喜欢的Shopee，以低价补贴杀出重围，尽管近年来亏损有所收窄，但也始终未能实现盈利。

图源：Momentum Works

总体来说，印尼电商市场在挑战和机遇中前行。在新政策下，卖家需要审慎思考如何在保护主义政策下寻找突破口。与当地政策的协调和差异化竞争，以及积极拥抱本土化发展，可能是成功入局印尼市场的关键。在这个充满活力和竞争的市场，Shopee作为印尼最大的电商平台，正在以积极的姿态应对挑战，以切实的行动支持本地企业，展现了一家有责任心的电商平台的模范形象。