砍掉东南亚跨境电商业务之后，京东旗下Ochama发力欧洲

2015年的时候，京东刘强东曾充满信息的要让京东印尼发展成为跟国内京东电商一样的电商品牌。但是，在今年2月开始，京东逐步关闭了东南亚地区的跨境电商业务，转而持续发力全球B2B业务领域，发挥物流配送的优势。但在近期，京东又开始对跨境电商业务有所期待。与往期不同的是，京东选择欧洲市场作为回归的主场地，率先在荷兰推出零售电商平台Ochama（官网https://www.ochama.com/）。

日前，京东在荷兰注册的零售平台Ochama宣布即将进入立陶宛等19个电商市场。同时，京东物流的持续耕耘在此刻占据了优势。高效进入欧洲国家电商市场的同时，京东物流网络也同步跟上，实现“最后一公里”的送货上门服务。

从京东官方发布的消息中了解到，即将进入的19个欧洲国家包括奥地利、保加利亚、克罗地亚、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、希腊、匈牙利、爱尔兰、拉脱维亚、立陶宛、波兰、罗马尼亚、意大利、葡萄牙、斯洛文尼亚、西班牙及瑞典等。根据平台规则特点，在本次业务扩展后，24个欧洲国家的消费者均可以在Ochama平台上进行购物。目前跨境电商平台Ochama已涵盖3C、食品、母婴、美妆和家电等在内的全品类商品。

随着近年来的经济环境和消费习惯的改变，越来越多的欧洲消费者倾向于享受网络购物带来的效率与便捷。根据数据统计报告显示，截自2022年，欧洲拥有约5.23亿的电商活跃用户，保持了平均各国大约62%的消费者选择网上购物。伴随着这样的趋势，未来几年欧洲电商市场规模依旧有望高速增长，预计到2026年欧洲电商市场规模将超过1.1万亿美元。

这样看来，从东南亚跨境电商的竞争队伍中退出，持续夯实物流基础建设，对于京东顺利进入欧洲跨境电商市场，深入布局欧洲各国电商市场奠定了扎实的基础。