印尼电商风起云涌，用户数即将冲破2亿大关

一、电商用户激增

尽管在社媒电商这方面印尼电商政策经历了180度大转弯，印尼却仍以其强大的实力稳坐东南亚第一大电商市场的位置。

近期，研究机构Statista对印尼电商市场进行了深入研究和调查，更新了印尼电商市场的相关数据。据预测，在健全的国家数字经济框架下，印尼电商市场未来几年将继续高速增长。

具体来看，Statista的数据表明，2022年印尼电商用户数已达到1.78亿，较2021年的1.58亿增长了12.79%。从今年的增长趋势来看，预计印尼电商用户数将在今年继续增至1.96亿，离突破2亿大关仅一步之遥。

图源：Statista

Statista还预测，未来四年印尼电商的普及率将持续提高。到2027年，该国电商用户有望超过2.4亿，与2023年相比增长近24.53%，即每年约增长一千万人。

值得一提的是，目前印尼电商仍处在发展阶段，无论是电商基础设施还是互联网普及率都有很大的提升空间。在这一前提下，2022年印尼电商交易额达到了476.3万亿印尼盾（约合2200亿元），全年累计交易量高达34.9亿笔。可以想象，未来五年，随着电商用户数量的持续激增，印尼电商将创造更多惊人的业绩。

图源：Data Indonesia

二、跨境商家热情高涨

尽管印尼电商市场充满潜力，但并非电商平台和跨境商家可以自由驰骋之地。除了印尼电商基础薄弱外，最近收紧的电商政策也给行业带来了挑战。

众所周知，今年9月，印尼当局修订了一系列电商法规，为了规划该国的电商活动，不仅对进口商品类别进行了限制，还禁止在社交平台上进行电商交易。这一新规要求平台和商家只能使用社交媒体推动商品宣传。此外，新规还规定禁止单位价值未超过100美元的进口商品交易，电商平台也不能自行生产产品。

然而，风险与机遇并存。虽然印尼政府的限制让当地电商市场变得错综复杂，但这并不意味着商家失去了全部机会。

近年来，中印两国之间的贸易合作日益紧密，印尼市场正好是中国商家出海的热点，尤其是在廉价电子产品和时尚服装等领域。随着中国企业在东南亚电商市场的布局，中国双11的概念也在印尼引起了关注，成为当地的购物狂欢节。

总的来说，无论是印尼消费市场的巨大潜力，还是双11大促概念在当地的盛行，都显示出中国跨境电商在印尼有着巨大的发展空间。正因如此，越来越多的电商平台和跨境商家愿意投身印尼电商市场，迎接激烈的竞争。

以TikTok为例，虽然在今年十月份受政策影响退出了印尼电商市场，但TikTok仍竭尽所能寻求重返这片电商沃土，甚至愿意与印尼本土电商平台合作，即使可能会牺牲一些平台独立性。相信在TikTok等跨境电商巨头的带领下，未来将有更多电商平台和卖家加入到印尼电商市场的竞争激烈之中。