中国服装出口结构性调整
近年来，受国际贸易大环境影响，我国服装出口市场正在经历结构性调整。对美国、欧盟、日本的出口份额逐步下降，对东盟、韩国、澳大利亚、俄罗斯、中亚等新兴市场出口份额上涨，并逐步成为拉动外贸增长的新亮点。
据中国海关统计，2023年1-6月，我国对西方发达经济体（美加欧日澳新）出口服装435.4亿美元，同比下降14.4%。美国对棉产品加速“去中国化”，不仅严重影响我对美棉制品出口，对欧盟、日本等主要市场也产生负面效应。而我国服装出口对东盟出口额为82.1亿美元，大幅增长15.6%，自去年起超过日本成为我第三大服装出口市场。
从主要区域市场来看，1-6月，对“一带一路”沿线国家出口221.2亿美元，增长16.8%。对RCEP成员国出口206.6亿美元，增长5.5%。对中东海合会六国出口27亿美元，增长1.1%。对拉丁美洲出口43.2亿美元，下降3.3%。对非洲出口49亿美元，增长31.2%。对中亚五国出口54.1亿美元，大幅增长 37.6%，其中对哈萨克斯坦、塔吉克斯坦出口分别大幅增长199.8%和109.2%。
服装出口同比降幅扩大背后主要由四个因素推动。一是去年同期的高基数，2022年6月是疫情后复工复产推动较快的月份。二是前期积压订单效应结束。3-4月集中出货，出口双位数增长大超市场预期，但5月开始积压订单出运结束，出口进入下行区间。三是海外需求仍在放缓，超预期的只是放缓的速度和程度。四是全球供应链格局调整加速，导致我国出口结构发生重要变化，对美国、欧盟等传统市场出口下滑明显。
非洲服装跨境电商市场为何能实现增长？
从目前发展情况来看，非洲尚处于人口众多而制造业稀薄的状态。因此，无论是服装消费市场还是服装制造业，非洲目前都处于起步阶段，这也意味着非洲消费人群对于服装在内的生活必需品都在一定程度上依赖进口。
根据联合国人口与发展委员会的数据显示，现阶段非洲的中产阶级数量达3.6亿，预计2060年，非洲中产阶级将增长到11亿，占比42%。中产阶级人群规模快速扩张，将带动社会消费高速增长。
另一方面，非洲参与网购的消费者人数也在持续攀升，2022年参与网购的消费者就达到了3.88亿人，Jumia、Kilimall等跨境电商平台也抓住机遇正在稳步发展。
据Statista的最新数据显示，2023年非洲服装市场规模预计在680亿美元左右，有望在2027年达到820亿美元以上，复合增长率为4.84%，超过了任何一个大洲。这个增长估算也表明了非洲服装市场具有较大的需求缺口，对服装跨境电商行业来说，可以算是一个较为可观蓝海市场。同时，根据Statista预测，2023年至2028年，非洲电子商务市场的用户渗透率将持续增长3.1个百分点。在连续第十年增长后，该指标预计将在2028年达到35.79%，并达到新的峰值。
图源：Statista，侵删
非洲服装跨境选品
以跨境电商平台Jumia为例，其平台关键词搜索量前十排名中，男士运动鞋、女士运动鞋、女性连衣裙、女包等单品的搜索量名列前茅。前不久结束的Jumia华东市场招商会上，Jumia服装品类资深商户经理温能云表示，根据非洲人们的日常需求，休闲类服装及职业衬衫是热销，且套装产品会更加受欢迎。在非洲每年稳居高位的出生率下，童装也是一个非常热卖的品类。
虽然非洲服装跨境电商充满了机遇，但相应的，薄弱的物流体系和不成熟的电商基础建设也是目前发展非洲电商的痛点。对于对非洲跨境电商感兴趣的商家而言，需要好好规划发展策略。
图源：jumia.com.ng，侵删
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