12月14日，跨境电商平台Shopee发布了今年双12电商生日大促收官数据情况，直播购物热潮席卷东南亚市场和拉美电商。根据Shopee官方公布的数据，在大促开始当天，仅前两分钟，商家通过跨境直播Shopee Live直播带货便售出了1200万件商品。双12电商大促当日，跨境直播单量较平日上涨54倍，打造了多个爆款商品。
图源：Shopee跨境电商，下同
直播带货强势出圈
双12期间，Shopee商家抓住直播电商这个风口，利用直播预热、高效引流的优势带动订单成交量的提升。比如美妆品牌卡姿兰，通过大促期间的预热、引流等方式直接促进直播带货成交的订单量占比超过40%。可见直播电商带来的效益非常高。
多品类现增长趋势
据Shopee官方公布的数据，大促期间，跨境电商Shopee共有多个细分品类呈现出增长趋势，展现出东南亚电商市场及拉美电商市场对网购商品的强需求。
电子商品类，国货充电宝、热敏及条码打印机等商品单量比平日上升10倍。耳机品牌Edifier（漫步者）通过中国卖家中心自投Shopee x Facebook广告(CPAS)，利用Shopee联盟营销(AMS)提升引流转化能力，大促当天CPAS带来超平日53倍的销售额，全站点店铺销售额超平日19倍。烤箱、慢炖锅等家用电器单量增至平日12倍。
时尚品类，临近圣诞、新年等节日，东南亚地区的消费者更趋向于休闲商品消费，对睡衣、室内鞋等居家用品需求上升。篮球鞋、羽毛球鞋、外套等户外运动用品的购买率看涨。儿童袜、西装套装、法式、婴幼儿商品等在越南电商市场热销，单量超平日12倍。时尚品牌David Jones，结合站内广告与达人营销方式，大促当天单量超平日10倍，站内广告单量超平日的15倍。
生活品类，衣橱、床架、工具梯等大件商品单量涨超平日9倍，鞋盒、收纳等居家用品也乘着焕新家居的时机热度上升。双旦来临之际，派对用品、礼品包装材料在泰国电商市场热卖，单量超平日37倍。大促期间，日用品品牌植护Botare参加了直播拉力赛，结合平台秒杀资源和直播间发放的大额优惠券打造爆款，单次场观看超3万人次，店铺当日增粉超3千，直播间内出单占比全店订单超15%。
快消品类，面部化妆品、美发工具等造型产品单量均达平日10倍，香水类目单量攀升至平日13倍。美妆品牌Focallure通过站内外营销矩阵高效引流吸引海外消费者，大促当天单量超平日10倍，站内广告单量超平日的11倍。
在对直播购物接受程度较高的东南亚市场，跨境直播电商购物仿佛拥有天然的优势，能够借助促销活动安排快速扩展触达人群，逐步发展成为一种消费模式趋向。通过Shopee Live打造的爆款和单量提升情况可以看出，直播购物对于跨境电商发展可以说是强有力的辅助剂，提升消费者的购物体验和参与感。
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