据报道，Shopee母公司冬海集团（Sea Limited）的创始人兼CEO李小东在近日致员工的电子邮件中透露，该公司的总营收正在稳健增长，预计2023年集团将如愿取得上市以来的首个全年盈利。而冬海集团能够实现全年盈利，其旗下Shopee品牌有很大的助力。
尽管在第三季度出现了一些亏损，但跨境电商平台Shopee的母公司在2023年仍然取得了增长。
李小东在邮件中还补充道：“这是一个重要的里程碑，我们在充满逆风的艰难一年取得这一胜利。”实际上，李小东的话并没有错。在经济逆风的持续冲击下，包括Shopee在内的多个电商平台今年深陷增长困境。这就是为什么在2023年第三季度，冬海集团的业绩持续下滑，净亏损达1.44亿美元。
幸运的是，今年第四季度，在购物旺季的加持下，跨境电商平台Shopee的业绩曲线达到了拐点，并成功推动了集团整体的增长。尽管Shopee尚未发布其第四季度财报，但我们可以从其在该季度数个重要促销活动中的表现轻松得出一些线索。
今年年底旺季，跨境电商平台Shopee在东南亚等地掀起多股购物狂潮，双11当天平台成交额突破10亿美元，创下历史新高，Shopee Live累计观看量也高达67亿；双12开场首两个小时Shopee平台的跨境订单量更是直接翻了17倍，跨境新卖家也暴涨95倍。
不难看出，跨境电商Shopee飙升的流量和订单量是东海集团年度业绩曲线向上发展的最佳保证。换句话说，如果冬海集团能够实现首次全年盈利，Shopee是不可或缺的。
2023年的良好表现也为Shopee未来的发展注入了动力。其创始人李小东表示：“我相信2024年是我们可以蓬勃发展的一年，尤其是因为我们以信心和财务实力进入了这一年。”
跨境电商平台Shopee双12订单量飙升 图源：Shopee
老实说，李小东能够做出这样大胆的表态，不仅因为他对自己竞争力有足够的信心，还因为他对东南亚电商市场寄予厚望。多项研究表明，东南亚电商市场确实有强大的潜力推动Shopee平台的持续发展。
Bain&Company提供的数据显示，尽管通膨压力拉低部分增长指数，但2023年东南亚在线支出总额同比还是增长11%，达到2180亿美元。Statista的数据则指出，未来几年东南亚电商市场的规模还将不断扩大，预计到2030年，东南亚最大的电商市场——印尼的在线零售额将突破1600亿美元大关，而越南、菲律宾等主要市场的在线零售额也将达到600亿美元。
然而，值得注意的是，东南亚市场目前是电商最有希望的蓝海之一，因此也有许多平台希望在这一领域大展拳脚。在Shopee母公司朝着首次全年盈利迈进的关键时刻，许多竞争对手也在迅速崛起。例如，最近宣布与当地电商平台Tokopedia合作重返印尼市场的TikTok。又或是刚获得了6.34亿美元的投资，以在东南亚市场进一步竞争的Lazada。
不难想象，在TikTok和Lazada等巨头的激烈竞争下，Shopee在东南亚市场的未来挑战将继续升级。相信在市场潜力和自身实力的帮助下，Shopee终将能够在东南亚蔚蓝的海域上掀开新的篇章。
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