近日，有消息称，为离500亿美元的GMV目标更进一步，TikTok计划在拉美市场上线TikTok Shop电商服务，借助拉美电商市场的发展潜力，推动TikTok Shop业绩增长的第二曲线。
TikTok计划在拉美推出TikTok商店 图源：Biztech Africa
近年来，TikTok作为全球社交媒体平台的佼佼者，其崛起对跨境电商和拉美地区电商市场产生了深远的影响。这个短视频平台的爆发式增长，为品牌、商家和创作者提供了一个全新的数字营销舞台。
首先，TikTok以其富有创意的短视频内容吸引了数以亿计的用户，其中不乏年轻、活跃的用户群体。这一特点为品牌推广提供了独特的机会，尤其是那些瞄准年轻一代消费者的品牌。通过TikTok，品牌可以通过有趣的短视频形式与目标受众建立更加亲密的连接，推动品牌形象在社交媒体上的传播。
其次，TikTok也在跨境电商领域崭露头角。通过TikTok的广告平台，商家可以更直接地将产品和服务展示给全球观众，无论是品牌曝光还是销售转化都有了更广阔的可能性。这种全球化的曝光机会为跨境电商打开了一扇窗，让他们能够更容易进入新市场，触及更多潜在客户。TikTok Shop先后推出了全闭环、全托管、保证金等经营模式或电商规则，循序渐进为发展平台闭环跨境电商提供了更多保障。
以美国站为例，2023年第三季度在美国全面开放商城业务后，该季度TIkTok美国市场总GMV环比直接暴涨；11月旺季大促期间，更是有超500万美国新用户涌入TikTok购买商品。在一封封捷报的刺激下，TikTok掘金美国信心大涨，不久前还立下要将其在美国的电商规模扩大十倍，即175亿美元的新年目标。
图源：Biztech Africa
从全球定位来说，拉美市场拥有巨大的发展潜力，拉美地区作为一个新兴市场，其数字化进程正在迅速加速。巴西、秘鲁、墨西哥等国家都具备很大的发展空间和市场机会，近些年也逐渐成为包括亚马逊、Shein、速卖通在内的许多跨境电商平台追逐的新热点。根据支付和商业市场情报（PCMI）发布的《拉丁美洲电子商务蓝图》现实，2023年，拉美市场的预计电商交易额将达到5090亿美元，未来3年内，该数值还将以21%左右的增速持续扩大。其中，秘鲁、墨西哥、巴拉圭等市场的线上零售市场发展空间最大，预期增速将超越33%。
图源：PCMI
对此，TikTok也不甘落后。TikTok通过其独特的内容形式，成功地吸引了拉美用户的关注。据统计，有59%的拉美知名网红选择入驻TikTok，其次才是Instagram（22%）和YouTube（19%）。这为品牌在这一市场上打造独特的品牌形象和推广策略提供了机会。对于拉美地区的跨境电商而言，通过TikTok平台，他们可以更好地了解当地用户的喜好和需求，精准制定营销策略。
TikTok占据超半数的拉美网红资源 图源：Nox聚星
利用TikTok进行电商推广时，了解并尊重当地文化和市场特点是至关重要的。在这个充满活力和潜力的市场中，理解用户习惯和社交媒体使用规律，是确保营销成功的不可或缺的一环。
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