1月24日，跨境电商Shopee 韩国站发布了一份关于 K-POP 增长的洞察报告，揭示了Shopee在东南亚、中南美洲等文化直购市场的地位。该报告指出，K-POP 不仅是引领韩国文化内容的代表性品类，还在韩国产品销售方面发挥了巨大作用。报告显示，在2022年对海外体验韩国文化内容的人采访调查中，提到韩国最先想到的词汇是 K-POP。
同时，K-POP 文化在全球范围内备受欢迎。在该项文化类目中，全球平均每月消费时间达到15.6小时。在 Shopee 跨境电商市场上，泰国成为在 K-POP 上花费时间最多的国家。Shopee 市场中最大的 K-POP 消费国家按顺序依次是马来西亚、越南和墨西哥。（来源：韩国国际文化交流财团）
全球 K-POP 的流行也积极影响到跨境电商相关产品的销售。在Shopee韩国站官网发布的2023年上半年电商出口10大项目中，有四类是与K-POP相关的产品。在过去的三年中，所有排名均有所上升。具体项目方面，唱片、录像等记录媒体在2023年上半年的良好表现，保持第二位，韩国唱片出口总额达到1.3亿美元，同比增长17.1%。
就偶像商品而言，过去三年的排名大幅上升。示例包括包含 K-POP 偶像照片卡和写真书的印刷品、包含偶像照片卡的相册和活页夹等物品，以及包含偶像照片的其他印刷品。
按照Shopee中详细的 K-POP 类别划分的 TOP 市场，马来西亚在在唱片和相册两个类别中排名第一，菲律宾在藏品类别中排名第一。由于马来西亚、菲律宾和巴西是 K-POP 各个细分类别的销售额最高的市场，因此可见对 K-POP 的需求非常旺盛。
从过去三年的增长率来看，越南在 CD、DVD 和蓝光方面排名第一，墨西哥在集体物品方面排名第一，泰国在相册方面排名第一。墨西哥和泰国在3个类别中都进入前3名，越南在2个类别中也进入前3名。Shopee 韩国内部数据显示，与其他市场相比，越南、泰国、墨西哥是具有非常高增长潜力的市场。
在 2023 年的 跨境电商Shopee K-POP 品类中，各种艺人的专辑或者荧光棒等周边产品备受市场喜爱。每位艺人来看，Tomorrow by Together、Blackpink 和 TWice 分别在两个市场上排名第一，而 New Jeans 和 BTS Jimin 也分别在马来西亚和巴西市场上排名第一。
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