自印尼政府推行的扶持本土商家以及系列针对跨境电商业务的调整政策以来，许多跨境电商平台纷纷调整平台策略，加深与印尼本土商家的合作，共同寻求共赢成长。前有TikTok Shop通过多方探讨，与印尼PT Tokopedia合作，重点关注印尼本土企业的成长。近日，据媒体报道，跨境电商平台Shopee也在印尼新设立了一个面向印尼本土时装品牌和服装设计师的销售平台——High-End Brands (HEB)，帮助印尼本土高端品牌开展服装跨境电商业务。
HEB平台
在Shopee的计划里，作为Shopee印尼本土化战略的重要一环，HEB平台将帮助本土高端品牌和附属品牌触达印尼514个城市和地区的消费者。
另外，加入该平台的品牌将会在Shopee的扶持下，开展服装跨境电商业务进军东南亚、东亚和拉美市场，之后再逐步扩展全球其他国家的市场。对此，Shopee Indonesia的执行董事 Handhika Jahja表示：“HEB 的到来预计将支持印尼时装设计师在接触外国买家方面取得进展，并引领印尼时装业成为全球时装业的关键参与者。”
目前，通过招商，已有大约60个时装品牌及设计师品牌入驻HEB平台。
Shopee推出High-End Brands数字服务平台 图源：heaptalk
扶持本土商家
扶持印尼本土商家迎合了印尼政府的政策。为了保护本土卖家，尤其是本土中小微卖家，印尼官方颁布了许多政策，先是在2020年大幅度下调跨境电商产品进口税的起征数额，后又在2023年宣布禁售100美元以下的跨境电商产品，之后又直接颁布社交电商禁令，还加强了对进口商品的监管。
印尼禁售100美元以下的跨境电商产品 图源：insideretail.asia
针对这一政策，Shopee很快停止了平台上大量与印尼本土企业存在竞争关系的跨境产品的销售。跨境电商业务在印尼市场无法顺利开展，针对这种现状，扶持本土卖家、打开印尼本土电商市场是提升平台发展空间的一个决策。
扶持本土卖家对于平台而言既可以提升运输效率，降低运输成本，还能够提升本土商家与品牌的合作联系，提升Shopee在印尼电商市场的影响力和市场竞争力。
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