直播电商成跨境电商新常态，正以20.6%复合增长率覆盖全球

直播电商正迅速发展，展现出强劲的增长趋势，全球直播电商市场规模和收入份额从2023年的9.0772亿美元预计将在2032年达到48.8038亿美元。在接下来的2024年至2032年，直播电商市场预计将以20.6%的年复合增长率呈现强劲增长。

这一增长背后是众多细分市场的支持。在巴西市场，直播购物的规模预计将超过传统电子商务。拉美消费者对直播电商的需求在直播互动、销售等方面位居第二，仅次于中国。东南亚市场也崭露头角，东南亚直播电商行业的GMV年增长率达306%，订单量一年增长了115%。到2023年，这一市场份额预计将达到190亿美元。

各大行业巨头纷纷涌入直播电商赛道，以抓住这一发展商机。TikTok Shop在东南亚市场推出了TikTok Shop直播电商平台，凭借其庞大的流量基础和激励政策，取得了显著的市场份额。Shopee Live则定位为推动商家线上销售的工具，在市场认知度和受欢迎度方面表现出色。本土直播电商平台也在竞相分食这个庞大的市场，如Whatnot在D轮融资中募集了2.6亿美元，估值达到37亿美元。

东南亚电商平台市场份额 图源：Momentum Works

Shopee Live最受欢迎 图源：Jagat Review

总体而言，全球直播电商市场已成为电商市场中的新风口。随着越来越多的参与者进入这一领域，市场竞争将变得更加激烈。因此，对于跨境卖家来说，提前准备、早期参与可能是最佳选择。