跨境电商 | FB与谷歌广告各适用于什么产品

谷歌广告与Facebook广告之间存在着本质的区别，这些差异直接影响了它们在不同市场和产品类型中的表现。

谷歌广告是一种主动广告，而Facebook广告则是被动广告。在这一点上，谷歌广告通过客户的关键词搜索触发，展示广告除外。这使得谷歌广告更适合针对需求明确、用户主动寻找的产品，例如一些必需品。相反，Facebook广告是由平台直接向用户推送的，用户是被动接受广告的。这使得Facebook广告更适合展示外观或功能出众的产品，特别是那些新颖独特的商品。

谷歌广告是以需求为导向，而Facebook广告则以兴趣为导向。例如，当用户在Facebook上关注了广告学习的群组时，平台根据这一兴趣向他们推送相关的广告。相反，在谷歌搜索通勤男士包时，只会显示与包有关的广告，而不考虑用户对其他相关产品的兴趣。

Facebook广告更容易出现疲软现象，需要定期更换素材和目标受众，而谷歌广告一旦某个广告系列稳定后，可以持续较长时间。因此，Facebook广告的关键在于保持新颖的素材和不断调整目标受众，而谷歌广告更注重广告关键词的选择。

那什么产品适合谷歌广告，什么产品适合FB广告？

首先，谷歌广告适合生活中常见的普通产品和专业性高的产品，而Facebook广告更适合新奇独特或者以外观和功能见长的产品。

其次，客单价高的一般适合谷歌广告，而客单价低的产品更适合Facebook广告。从消费者心理来观察，高客单的产品的目标消费者一般会通过搜索比对多方数据后在进行购买决策，而低客单价的目标消费者则更容易因为视觉冲击而产生冲动消费。

综上所述，对于生活中常见的产品和高客单价商品，谷歌广告可能更合适，而对于新颖特殊、客单价较低的产品，Facebook广告更具优势。产品推广的选择应该充分考虑广告平台的特性和目标受众的行为模式。