仍存在违规？TikTok在印尼市场面临新挑战

印尼官方：仍存在违规

近期，TikTok在印尼市场的运营再次受到质疑。尽管去年10月全面退出印尼电商市场后，通过与印尼本土电商Tokopedia的合作在去年年底重新回归，并在今年年初正式完成对Tokopedia的收购。但印尼政府表示，TikTok Shop仍在违反当地电商业务和监管贸易法规。

针对TikTok Shop在印尼市场的违规情况，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki进行了相关的说明。Teten Masduki表示，尽管TikTok通过收购Tokopedia恢复了运营，但其仍在违反印尼电商业务法规，因为电商业务必须与社交媒体分开，包括TikTok Shop应用上还有交易的功能。而目前Masduki指出，贸易部长应该对TikTok Shop的违规行为采取行动，要求其遵守规定。

目前，印尼合作社和中小企业部正在等待贸易部对TikTok违规行为的处罚结果，而TikTok方面尚未对此发表评论。

TikTok Shop在印尼市场的处境早在去年年底就开始出现问题。虽然印尼贸易部批准了TikTok Shop与Tokopedia的合作，但将其活动设置为了3-4个月的试验期，并警告称，如果TikTok Shop在试验期内违反相关规定，将受到制裁。

综合来看，TikTok Shop在印尼市场仍面临诸多挑战，若无法克服，其电商业务势必再次受到打击。

TikTok Shop持续扩展电商业务

尽管在印尼市场遇到了阻碍，但对于TikTok Shop来说，印尼市场仍至关重要。

据Yipit Data的数据显示，2023年，TikTok Shop东南亚地区的GMV占据了该平台全球总GMV的90%以上，其中仅印尼一个站点就贡献了28%的GMV，远高于其他站点。此外，截至2023年底，TikTok Shop在印尼站的卖家数量超过了15万，远超东南亚其他站点。

TikTok印尼商家总数已突破15万大关 图源：招商证券

然而，TikTok Shop面临的挑战并非只限于印尼市场。去年年底，TikTok Shop制定了2024年达成500亿美元GMV的目标，这是其2023年GMV的一倍多，实现难度较大。因此，TikTok Shop必须努力开拓其他市场，计划在澳大利亚、意大利、法国、德国、加拿大、西班牙、日本和韩国等国家推出新的小店。

总的来说，尽管困难重重，但TikTok Shop正努力应对挑战，既加强现有市场的业务，又积极开拓新市场，希望在今年取得更好的业绩。