Jumia研究报告：非洲跨境电商不可忽视的女性消费力

近日，非洲电商平台Jumia发布了一份关于非洲女性消费习惯的线下调研报告，以平台广泛的线下调研数据为基础，发掘非洲女性消费者在购物决策中的关键角色和独特偏好。

Jumia发布的调研报告显示，在繁忙的线下商场中，非洲女性消费者不仅关注个人日常所需，还在家庭消费中发挥着至关重要的作用。她们在家居用品的选购上拥有显著的决策权，尤其是厨电用品。以乌干达为例，热销的燃气灶、榨汁机、电熨斗、热水壶等厨电产品，其主要使用群体多为家庭中的女性。

此外，非洲女性消费者对科技智能和实用便捷的家居用品表现出浓厚的兴趣。她们积极拥抱现代化生活，追求更为高效和舒适的居家体验。

除了家居用品，非洲女性在线上购物时也展现出了多样化的消费喜好。从T恤、衬衫、连衣裙、牛仔裤等时尚女装，到假发、吹风机、理发器等美妆品类，她们都乐于尝试和购买。Jumia平台上的女性服饰和女性配饰两大品类，销量持续增长，成为平台销售的亮点。

图源：Jumia 非洲跨境电商公众号

值得注意的是，贴身衣物如内裤、内衣、打底裤、背心等，成为非洲女性最为青睐的服饰品类。她们不仅注重舒适度和品质，还偏爱套装购买，红色等鲜艳的颜色也深受她们喜爱。

图源：Jumia 非洲跨境电商公众号

运动服饰的热销则反映了非洲女性对身材管理的重视。运动内衣、运动打底裤及束腹瘦身衣等产品的流行，不仅体现了其功能性，也展示了非洲女性对日常穿着舒适度和时尚度的追求。

在家居品类方面，虽然热销产品没有明确的集中趋势，但实用性成为共同特点。无论是用于改善居家环境的除草剂和喷雾器，还是在供电不稳定时保护家电的保护插座，都深受非洲女性消费者的欢迎。

Jumia平台建议卖家，在针对非洲女性消费者时，应充分考虑她们对实用性和舒适度的追求，以及对于家居环境改善的需求，推出更多符合她们消费习惯和喜好的产品。

这份研究报告的发布，不仅展现了非洲女性消费者的强大购买力和独特消费观念，也为电商平台的卖家提供了宝贵的市场洞察和营销建议。未来，随着非洲电商市场的不断发展，相信非洲女性消费者的消费力将持续增长，为市场带来更多的活力和机遇。