近日，跨境电商平台Shopee发布了一份引人注目的报告，指出越南地区对韩国美妆产品的需求在过去三年内呈现出爆发式增长，跨境电商订单量激增了5倍多。这一趋势表明，越南已经成为韩国美容品牌开展跨境电商业务的重要市场，为韩国卖家带来了前所未有的机遇。
根据Shopee韩国站的数据，从2021年到2023年，越南地区的K-beauty订单量增长了惊人的5.2倍，交易金额也同步攀升了4.9倍。这一增长势头不仅显示了越南消费者对韩国美妆产品的浓厚兴趣，也反映了Shopee在推动韩国品牌进入越南跨境电商市场方面的卓越表现。
韩妆品牌D'Alba 图源：Shopee越南站
Shopee致力于为在东南亚和台湾市场经营的韩国跨境卖家提供支持，其中越南地区尤为突出。2023年，韩国美容产品在Shopee越南站的销售份额中占据了主导地位，多个知名品牌如COSRX、Peripera、3CE等实现了超过1倍的同比增长。同时，一些新兴品牌如Torriden和D'Alba也跻身越南Shopee十大韩国美容品牌之列，成为越南美妆市场上的耀眼新星。
在畅销产品方面，CosRx Low pH Good Morning Gel Cleanser荣登2023年最畅销韩国美容产品的宝座。此外，Torriden Dive-In Serum、D'Alba First Spray Serum、3CE Blur Water Tint和3CE Velvet LipTint等产品也备受越南消费者的青睐。仅今年1月至2月，这些产品的销售额就增长了近4倍，交易量也增长了3倍多。
值得一提的是，同期加入Shopee越南站的跨境卖家数量也实现了显著增长，增长了1倍多。这一增长率不仅远超过Shopee韩国的主要跨境电商市场如新加坡、马来西亚和菲律宾，还显示出越南市场巨大的潜力和活力。Shopee韩国分公司经理Kwon Yoon-ah对此表示：“越南市场的增长并非一蹴而就，而是持续稳定的趋势。我们将继续扩大对进入越南跨境卖家的支持，共同开拓这一充满机遇的市场。”
跨境电商平台Shopee深入分析了越南韩妆市场增长的原因，认为年轻消费者群体是推动市场增长的关键因素。这些以千禧一代和Z世代为主的消费者占越南人口的70%以上，他们深受韩国文化的影响，对韩国美妆产品有着浓厚的兴趣。此外，越南消费者对化妆风格的偏好与韩妆流行的自然妆容相吻合，进一步推动了韩妆在越南美妆市场的普及。
为了更好地满足越南年轻消费者的需求，Shopee积极采用创新的营销策略。其中，直播销售成为接触年轻消费者的有效渠道。Torriden和3CE等品牌通过与当地有影响力的人合作，成功吸引了大量粉丝关注并带动了销售增长。
此外，Shopee还在越南跨境电商市场推出了使用第三方物流模式的履行服务。这一服务将产品存储在当地物流仓库，确保在平均一到两天内发货。这不仅减轻了卖家的库存负担，使其能够更专注于销售业务，同时也为本地客户提供了更快、更安全的购物体验。
综上所述，Shopee韩国站在越南美妆跨境电商市场的表现令人瞩目，韩国美妆产品的订单量和销售额均实现了显著增长。随着越南年轻消费者对韩国文化的热爱和对自然妆容的追求，韩妆市场在未来仍有巨大的发展空间。Shopee将继续加大对越南跨境电商市场的投入和支持，为韩国跨境卖家提供更多机遇和平台，共同开创更加繁荣的市场局面。
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