鞋服行业和人们的日常生活息息相关，跨境卖家在开发马来西亚女装市场时，也要注意马来西亚女装消费群体喜爱的服装类型，依托品质保证和样式创新，吸引更多的客户。
参考在东南亚市场排名靠前的国际品牌，目前基本都是直营、加盟、电商全渠道覆盖，多通过专业的运动加盟商和线上实现规模的扩张。
色彩与花型图案
或许是受热带与亚热带气候的影响，很多东南亚国家的人们喜欢一些鲜艳的色彩。
比如，马来西亚时装色彩鲜明，以红色和橙色为主，黑色、灰色等中性色调和明亮的粉色、蓝色等也是女装市场上的热门选择。花卉花型、色彩对比强烈的波纹花型、条纹花型、水墨晕染的花型图案等也深受女装消费者喜爱。
图源：Shein马来西亚站官网，下同
尊重民族特色
东南亚地区具有多样统一性，所以民族服饰也呈现多元化特点。最具特色的服饰要数马来西亚的国服“巴迪”（蜡染），其设计优美、图案繁多、讲究对称。娘惹服饰展现了华人与马来文化融合的美感精髓，在马来传统服装的基础上增加了低胸衬肩设计和中国传统的服饰花边修饰，精致秀丽。在选择马来西亚女装时可以参考这类服饰。
伊斯兰教为国教，但佛教、基督教、印度教等其他宗教也拥有广泛信徒。据统计，约60%的人口信仰伊斯兰教，22.8%信仰佛教，9.2%信仰基督教，7.3%信仰印度教，其余信仰其他宗教。伊斯兰教是马来西亚的国教，马来西亚人具有很强的宗教信仰。在女装设计与选品方面要考虑到各种宗教信仰和民族文化的特点，同时融入国际化的时尚元素，以满足更广泛的消费者需求。
IP联名和可持续性
各大国际品牌不断推出新人物角色的联名系列，比如 H&M 的哈利·波特系列2021年在菲律宾等市场相当受欢迎。可持续也正在进入东南亚服装领域。
消费者行为的多样性
马来西亚女装消费者购买行为显示出明显特征，传统服装如马来传统服装（如巴雅库隆）、华人传统服饰、印度沙丽等民族特色服装拥有一定的市场份额，同时现代女装、休闲装、运动装等西方风格的服装也越来越受到年轻女性的青睐。
马来西亚女装市场的核心消费群体主要在18-35岁之间的年轻群体，这类人群对于时尚和个性化更加注重，对流行趋势嗅觉敏锐，是马来西亚多元文化和潮流传递的主力。同时，服饰品质和面料舒适性也是消费者关注的重点之一。
热销品类推荐
全年常青款：衬衫、连衣裙、T恤/背心、长袖衫、裤装以及内衣裤等基础单品，凭借其百搭性和实用性，成为了全年热销的常青款。
秋冬必备：随着气温的逐渐下降，毛衣、卫衣、针织衫以及夹克等秋冬单品开始走俏。特别是10月以后，这些保暖又时尚的款式更是成为了市场上的热门单品。
粤公网安备 44010502002433号