SHEIN 被欧盟指定为“超大型在线平台，自8月起将面临更严格的《数字服务法案》（DSA）安全监管要求
欧盟委员会于6月23日正式将中国快时尚零售商SHEIN列入“超大型在线平台”名单，与Facebook、TikTok、X、YouTube等23家平台并列。SHEIN在欧盟27国月活用户约1.08亿，远超4500万人的认定门槛。
自8月底起，SHEIN须全面落实《数字服务法》（DSA）更严格的安全规则，包括采取措施保护消费者免于购买不安全或非法商品，重点防止向未成年人销售有害产品。平台须每年自费接受外部审计并向监管机构提交风险评估报告。SHEIN全球公共事务负责人表示将配合执行新规。对跨境服装行业影响：DSA合规将显著提高SHEIN平台上服装卖家的产品安全与标签合规门槛，违规商品面临下架风险，欧盟市场监管全面收紧。
2026年亚马逊Prime Day(6月23日至26日)涵盖服装等35个以上品类
2026年亚马逊Prime会员日于6月23日正式启动，持续至6月26日，为期四天。活动覆盖全球超过2亿付费Prime会员，横跨服饰、美妆、厨房、家居、电子产品等35个以上品类。这是亚马逊首次将传统7月的大促提前至6月举行。各站点以美国太平洋夏令时为准，中国卖家需特别注意15小时时差。活动首日欧洲站已出现爆单迹象。
对跨境服装行业影响，Prime Day作为年中最大流量窗口，服装品类卖家迎来集中爆单机会，但物流履约时效和库存备货成为决胜关键，FBA卖家需提前完成入仓。
Temu 暂停美国直邮服务，本土仓库流量权重为20%，服装卖家必须转向本地履约
Temu于2026年5月彻底关停国内直发美国的普通标品渠道，美国市场常规订单全部要求本土仓履约。仅定制印花类商品仍可保留直发。6月平台进一步更新本土卖家扶持方案，本土仓商品整体流量权重上浮至120%，同等转化条件下稳定抢占搜索前三页曝光位置；新入驻本土仓店铺首月免平台佣金，单件每月可申领0.5美元仓储补贴，单店每月封顶1000美元。
对跨境服装行业影响，美国站过去靠国内直发走量的服装卖家玩法彻底行不通，海外仓已是入场必备条件。本土备货综合物流成本较直邮模式上涨两到三成，服装定价策略和供应链布局需全面调整。
TikTok Shop 英国站实施“非活跃店铺”政策，180天无活动即视为休眠，365天无活动则停用
TikTok Shop英国站自6月11日起正式实施非活跃及休眠店铺政策，但6月23日平台进一步向卖家推送了执行提醒和合规要求更新。超过120天无有效活动的店铺将被限制曝光；超过180天直接进入休眠状态，无法接收新订单；超过365天面临永久停用。平台将在卖家最后一次登录后的第90天、第120天和第150天发送提醒通知。同时TikTok Shop欧盟/英国全托管发品合规新要求自6月30日起实施，首期开放服饰相关类目（运动户外-男士运动保暖内衣），新增强管控范围包括洗水唛、欧盟符合性声明等。
对跨境服装行业影响，服装卖家需持续产生有效活动，包括登录后台、编辑商品、直播、发购物视频、处理订单缺一不可。店铺单纯上架商品远远不够，否则将触发休眠或停用。
亚马逊FBM履约时间规则将于6月29日生效，服装卖家将无法再虚报处理时间
亚马逊美国站于2026年6月29日正式执行卖家自配送新规：卖家为每个SKU设置的备货处理时间必须与实际发货能力保持一致，禁止通过刻意拉长处理时间来规避延迟发货率考核。平台将基于近30天实际发货数据进行对比校验。对于长期虚报或超时的情况，系统将自动以实际备货时间接管商品时效，并覆盖卖家手动设置。
对跨境服装行业影响，过去将备货时间设为7天、实际2天发货的操作空间将被彻底封死。一旦被系统接管，服装卖家将失去时效设置控制权，直接影响转化率和店铺评分。自配送服装卖家须立即核查每个SKU的备货时间设置是否与实际发货能力匹配。
Vinted“零佣金”进驻澳大利亚市场，跨境时尚转售平台拓展全球业务版图
6月26日，欧洲二手时尚交易平台Vinted正式上线澳大利亚市场。平台支持澳元结算、本地尺码体系及品类分类，并同步开通与英国市场的跨境互通服务，由InPost负责承运2公斤以内包裹。Vinted继续沿用其在欧洲市场实行的“零卖家佣金”模式，卖家可自主定价并保留全部销售收益，买家则需支付订单金额5%加0.70澳元的买家保护费。
对跨境服装行业影响，Vinted的零佣金模式将进一步加剧澳大利亚二手时尚市场的竞争，对传统服装零售商和新兴品牌构成价格压力，同时也为中国服装卖家提供了新的出海分销渠道选项。
马来西亚起草电商平台问责法案，缺乏本地实体的跨境服装卖家面临知识产权合规风险
6月26日，马来西亚国内贸易及生活成本部正起草全新的《电商平台问责法案》，计划于2026年7月首次内阁会议提交备忘录并启动立法程序。新框架不强制外资跨境卖家在马来西亚设立本地实体，但正在研究要求平台对外国商户的售假及违规经营行为承担连带责任，并探索要求海外平台指定本地授权代表。重点将用于打击仿牌及不正当竞争行为。
对跨境服装行业影响，建议Shopee、Lazada、TikTok Shop马来西亚站跨境卖家提前梳理在售商品的知识产权合规情况，避免因平台连带责任条款收紧而出现批量下架或店铺受限风险。
AliExpress海外618品牌GMV激增90%，服装品类市场份额被科技驱动的“新兴品类”蚕食
6月26日，速卖通发布2026年海外618战报。本次大促中，速卖通品牌GMV同比实现90%增长，177个品牌环比三月大促实现3倍以上爆发式增长，品牌成交渗透率逼近40%。6个品牌进入百万美金俱乐部。从品类分布看，超级品牌榜呈现明显的“新品类”特征，3D打印、泳池机器人、扫地机器人、游戏手柄、碳纤维轮组等具备技术门槛与品牌溢价空间的品类，正在替代传统外贸的服装、手机壳等低附加值品类，成为品牌出海的新增长极。
对跨境服装行业影响，速卖通平台的流量和资源正向高客单价、高技术含量的“新品类”倾斜，传统服装卖家在平台内面临品类竞争加剧和流量获取成本上升的双重压力。
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