昨日，H&M母公司瑞典快时尚集团H&M group公布了第三季度的业绩简报，即2021年6月1日至2021年8月31日期间，以当地货币计算的净销售额与2020年同期相比增长了14%。换算成瑞典克朗，净销售额增加了9%，达到555.85亿瑞典克朗，约为416.06亿人民币。
持续受益于更多的全价销售和良好的成本控制，H&M集团表示强劲复苏仍在继续，不过销售仍受到疫情的阻碍，特别是在亚洲。
同时随着限制措施的放宽，许多市场的门店销售已经回升，而网上销售也继续增加。除了亚洲和大洋洲，以当地货币计算的销售额恢复到了疫情之前的水平。
在第三季度初，约有180家商店被暂时关闭。开放的门店在诸如营业时间、顾客数量和门店空间等方面都有限制。在本季度末，H&M集团的大部分市场仍有限制，导致人流减少，约有100家门店仍然暂时关闭。
更多详细数据将在9月30日公布。
与二季度以当地货币计算的净销售额同比大涨75%相比，三季度14%的增速已经大幅放缓，H&M集团新闻稿特别强调了全球市场都在复苏，除了亚洲。
很明显，H&M集团仍倔强的不肯承认问题出在中国市场，在“新疆棉事件”爆发后，H&M品牌在中国已处于“社死”状态，H&M关联的海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司在“新疆棉事件”后收到4条行政处罚。
在二季度的分析师电话会议上，当被问及中国市场的相关情况时，集团首席执行官Helena Helmersson表示：“在报告中，你可以看到中国的数据，但我们的处境仍然很复杂。除此之外，请参考我们上一次在3月31日发布的声明。
可以预见，在9月30日的分析师电话会议上，H&M集团高层仍不会对中国市场做出正面回应以及公布具体应对措施，加之品牌在中国多个主要城市的重要店铺闭关来看，H&M对待中国地区的策略是“冷处理”，即不采取任何自救手段，收缩现有店铺规模以降低运营成本，静观市场变化待新疆棉花事件风头过后再伺机而动。
不过，这并不代表H&M集团当下已经彻底放弃了中国市场，集团旗下品牌COS、& Other Stories、Monki、ARKET等仍在电商平台正常经营状态。据此前亿邦动力和ECdataway数据威联合发布的榜单显示，天猫在6月1日至3日期间进行的第一波618预售中，COS挤进了女装类前十。Monki更是在天猫拥有超300万粉丝，这一规模已超国内普通二线女装品牌。
& Other Stories庆祝其进入中国两周年之际，品牌在上海特别打造为期三天的#看见妳的故事#主题故事展览，希望通过分享见证万千中国女性故事来拉近与中国消费者的距离。
位于北京三里屯太古里南区的ARKET门店已被围挡挡起，围挡牌上标注着ARKET的官方微信二维码，以及提示马上开放招聘的标语，但具体开业时间并未明确。此外，在ARKET官方公众号上，记者注意到品牌发布了公开招聘信息。
对于H&M集团在中国的未来，LADY OL时尚行业分析师黄凯表示，在国内爱国情绪空前高涨的当下，H&M的普通粉丝和随机路人消费者大幅减少，然而面对中国这个任何时尚品牌都难以舍弃的市场，H&M集团仍希望通过集体旗下品牌的不断试水，以及低调的维持H&M的核心粉丝，逐步拾起丢掉的份额，不过这一过程将会相当漫长，尤其是在快时尚日落西山而国潮不断崛起的背景下。
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