在东南亚电商市场中，印尼电商Tokopedia与TikTok的协同效应正在通过短视频和直播推动交易量增长。Tokopedia通过与TikTok的合作，成功扩大了印度尼西亚市场的用户覆盖，触及超过2亿人。Tokopedia和TikTok的合作促进了印尼中小微企业的收入增长，增幅达到95%。

黑五（Black Friday）作为全球购物狂欢节，对于服装跨境电商而言，是一个不容错过的销售高峰。安玛阿莫，一家运动户外服装的商家，通过入驻TikTok Shop，成功抓住了黑五大促的机遇。美区消费者对运动休闲风的偏爱，促使安玛阿莫开发了华夫格服饰系列，成为黑五爆品。

广州服装产业全国闻名，基于供应链与产业链优势，在广州乃至广东从事服装直播带货的主播、商家不计其数。同时，近年直播电商的发展催生了大量新的就业岗位，为广州服装等传统产业注入新活力。专家指出，无论就业、销售、品牌，还是供应链，直播电商为传统经济带来新增长空间。而努力打造“直播电商之都”的广州，正逐步形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。

直播带货对于东南亚跨境电商发展的正向效应正在逐步扩大，Shopee作为东南亚电商巨头也抓住了这个风口推出直播业务。根据Shopee公布的2023年全年财报中可以看到，直播电商为Shopee带来的收益是非常可观的。