2022年的夏天，随着“刘畊宏女孩”这个热梗刷爆朋友圈，刘畊宏本人也在一夜之间成为全民健身教练。再加上疫情原因，大众对于运动健康的重视程度拔高，运动服饰赛道或成下一个服装市场风口。

以复古风格探索团队运动，同时也是当今性别流动性大胆实验的一次前沿性测试。PUMA与服装品牌Palomo Spain合作设计推出了一系列服装服饰鞋帽产品。

12月13日，耐克正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋，其中包括与Stella McCartney、Pharrel Williams的联名系列。

这些从晋江小城走出的国货品牌们的野心，早已不止于民族情绪下的“报复性消费”，它们正在向真正的高端化发起挑战。