Urban Outfitters将把Parade引入指定商店-「时尚品牌」

时尚资讯，目前，Urban Outfitters和时尚品牌Parade达成了一项协议，就是将DTC内衣品牌的商品首次纳入一家大型连锁企业。

从8月1日起，Parade的服装将在Urban Outfitters的25家门店以及该零售商的网站上销售，价格从9美元到36美元不等。此前，新品发布的系列包含18件潮流服装，包括四件独家的文胸和内衣设计，将在纽约市的Urban Outfitters ' Herald Square店首次亮相，Parade x UO胶囊销售额的1%将捐赠给Trans Law Center。

其实大多数DTC品牌已经意识到，只在网上经营并不能达到他们想要颠覆传统零售业时所期望的规模，这些品牌中有四分之三的销售额尚未达到100万美元。对于包括Warby Parker、Brooklinen以及去年年底的Parade在内的许多公司来说，这意味着它们要开自己的实体店。对于包括Casper、Harry’s和Parachute在内的其他零售商来说，这意味着转向传统零售商。

时尚品牌Parade的创始人、创意总监兼首席执行官Cami Tellez表示:“在寻找零售合作伙伴方面，我们极具选择性，希望以此来扩大在占据80%市场份额的线下内衣领域的业务。我们希望在每一个消费者接触点讲述一个定义类别的故事，而不仅仅是在网上。”

然而，蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)去年的研究显示，实体渠道不仅对营销很重要，对利润也很重要。这些分析师发现，批发利润率高于直销利润率。他们说，这对试图增加自有DTC收入的老牌品牌和像Parade这样的新贵时尚品牌来说都是如此。