“超级碗”广告主Temu那句“像亿万富翁一样购物”的广告词已经像病毒一样在美国迅速传开，深深的印在无数观众的脑海中。
在超级碗比赛当天，广告播出后许多美国用户涌入Temu官方网站，同时跨境电商平台Temu在这一天的应用下载量激增45%，日活跃用户上涨20%。
据SensorTower发布数据，2月份至今，跨境电商平台Temu的月活跃用户数达1340万，比美国零售百货集团Target的920万月活跃还高。
Target作为美国仅次于沃尔玛的第二大零售商，活跃用户一直很高。而这次Temu超过Target在一定层面上表明通过这次“超级碗”广告，它已经实现了一次流量飞跃。
但对于这次营销，TEMU可以说是斥巨资了。这届“超级碗”节目中，每30秒广告费高达700万美元。而为了吸引更多用户使用Temu，拼多多直接投了两个广告时段。于是，跨境电商平台Temu成为了在超级碗投广告的最年轻的品牌之一，超1亿的美国观众在节目播放当天听到了Temu的魔性广告歌曲，大量美国媒体争相报道，很多美国观众都在搜索“Temu是什么”。
去年9月，拼多多的电商触角终于伸向海外，其推出的跨境电商平台Temu正式进军美国市场。
凭借着超乎想象的大力度折扣以及多种独特的社交玩法，跨境电商平台Temu一经上线便在美国市场上掀起巨大水花，TikTok、Facebook、Twitter等社交媒体平台上关于Temu的购物分享比比皆是。数据显示，Temu上线仅两周，美国市场iOS和Google Play下载量激增860%。同时Temu还顺利地超过SHEIN、亚马逊等竞争对手，成为美国Google Play购物类软件下载榜第一。
事实证明，大量美国消费者也无法抗拒低价的魅力。过去一年，受持续性的高通货膨胀造成的经济压力影响，美国市场消费疲软，消费者们纷纷缩减开支，在购物时更倾向选择便宜的商品。
显然，这种消费降级的趋势，与Temu一直坚持的低价打法不谋而合。不过作为全球第二大电商市场，美国市场上的竞争向来激烈。Temu想要在此复制拼多多在国内的增长神话，仅凭“低价”这一个杀手锏很难实现。
为了保持流量优势，目前Temu仍然无法摆脱花钱推广引流的处境。除了斥巨资打广告之外，Temu持续推出的大力度折扣和多项优惠政策都依赖平台补贴，长期来看，这也是一笔不小的开支。
受这种策略影响，跨境电商平台Temu仅上线一个月便烧光了10亿人民币，并且在未来一年Temu还将持续增加市场营销预算，正如Marketplace Pulse 的创始人兼首席执行官 Juozas Kaziukėnas所说：“Temu现在正试图覆盖更广泛的受众，超级碗广告就像是它的一场亮相派对，未来他们可能会在Facebook 广告、Instagram 广告和用户推荐之外提升营销力度。”
不少业内人士选择将Temu亮相超级碗的举动，视为其进一步提高营销力度，尝试破圈美国主流市场的关键信号。当然，在Temu实力不断壮大的过程中，它也无可避免地会与亚马逊（Amazon）、SHEIN等平台产生更加激烈的碰撞。想要站稳脚跟，Temu还需要在低价与营销之外，寻找更多的王牌。
对于跨境卖家来说，如今Temu在美国市场强势崛起，也为他们创造了更多卖货机会，同时不断增长的平台流量，也能助力卖家提高销量。未来Temu还将开放更多站点，想要布局的跨境卖家们可以积极抓住机会。
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