海外版“小红书”出圈，Lemon8发展海外种草平台

最近，TikTok CEO周受资出席美国听证会，受到美国议员们的不断质疑和“围剿”，TikTok在美国的未来发展尚无定论。在所有人都在关注TikTok会有什么进展，讨论周受资“美强惨”人设的时候，字节旗下的另一款社区种草类应用Lemon8在欧美悄悄出圈了。

Lemon8在2020年时便在日本上线，然后延伸拓展向泰国、印尼、新加坡等东南亚国家。Lemon8的展现形式和欧美用户熟悉的Instagram接近，又兼具小红书式的生态模式，以图文+种草的属性方式吸引了不少用户关注使用。Lemon8应用的内容覆盖包含了时尚、美容、美食、健身和旅游五大类别。在今年2月份时Lemon8在英美两国上线，月活跃用户在逐渐攀升，甚至登上了美国AppStore下载总榜前10，超越了YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等竞争对手。 

根据Apptopia的数据，迄今Lemon8在全球的下载量已突破2000万次，其中38%的下载量来自日本。据估计，目前Lemon8在美国的月活跃用户超425万。 

经过测试后发现，用户第一次注册Lemon8的时候需要填写生日和用户名，然后选择自己感兴趣的版块，其中有美容、时尚、食物、旅游、健康和宠物等。 Lemon8与TikTok的相似之处在于，它既有“关注”页面，也有“For You”页面，但相似之处也就仅此而已了。 

此外，这款应用还允许用户发布最长60秒的视频，但大多数用户似乎只会转发TikTok上的视频，比如健身达人乔治亚·丹尼尔斯，她在TikTok拥有超30万粉丝，最近她也开通了自己的Lemon8账号。目前，美甲、服装、美食和运动健身是Lemon8的主要内容。不过目前平台仍处于初步发展期，未来内容肯定会更加丰富。 

有布局Lemon8的跨境卖家表示，通过挂上自己的独立站链接，注册刚不到一周就有出单，感觉很神奇。从国内小红书的经验来看，其种草带货能力是十分强大的，不少品牌都在加大小红书的营销预算，海外版“小红书”Lemon8的未来发展或许有很大的想象空间。