消费趋势引发低价策略？Allegro推“最低价”促销活动

近日，波兰电商平台Allegro通过策划促销活动推出了“最低价格保证”标志，支持与包括跨境电商亚马逊波兰站在内的24家竞争平台进行比价。买家可直接在平台上获得商品的最低价优惠，如果后续发现同款产品在其他平台存在更低价，消费者可以在72小时内提交报告，Allegro将会予以退差价，活动期间每月退赔最多可达200兹罗提。

目前，参考竞争平台的主营商品，Allegro的最低价活动产品主要集中在电子产品、家电、家居以及美妆个护等方面。活动件从4月5日开始，将一直持续到4月30日。

利用低价策略带来的竞争优势可以帮助Allegro在短期内增加销售额和利润空间，减轻运营成本上的压力。

另外，由于高通胀，波兰消费者的生活成本正在飙升。根据数据，2月份波兰通货膨胀率同比增长18.4%，为26年来最高，食品价格与能源成本也在一同上涨。去年底Euromonitor International发布的调查报告显示，包括波兰在内的中东欧国家的消费者正在感受到通货膨胀的影响，2023年消费者支出和购买力将持续下降，零售商们必须找到方法以应对这一挑战。

Allegro在这种情况下采用低价策略无疑给消费者提供了一个满足更低价需求途径。“最低价格保证”促销活动正好契合了价格敏感型消费人群对低价产品的需求，还能通过低价提升自己的竞争力，从其他竞争平台中发掘更多的顾客。