Inspire功能全美开放
不久前，跨境电商Amazon刚与“美版小红书”Pinterest达成广告合作关系，尝试在TikTok、Facebook这些社交平台的竞争中破局社交电商。Pinterest的用户可以在平台通过商品链接跳转到亚马逊产品页面，直接进行购买。
而去年12月亚马逊推出了“Inspire”功能也在最近宣布向所有美国用户开放。此功能全面对标TikTok等社交媒体平台，类似于TikTok和Instagram的综合体。不仅可以向用户推送短视频与图片内容，而且还允许用户从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中快速地发现感兴趣的产品进行购物。（相关详情：亚马逊破局社交电商，与“美版小红书”Pinterest合作）
根据跨境电商亚马逊（Amazon）发布的功能规则，非品牌用户必须加入亚马逊影响者计划才能将视频或图文内容上传到Inspire；如果是供应商和卖家，则可以在Feed上分享赞助的照片和视频，但该功能目前仅在iOS和Android的亚马逊移动应用程序中才能使用。
用户在使用Inspire功能前可以选择自己喜欢的主题，如化妆、游戏、宠物等，Inspire则会根据用户设定的喜好标签推送相关的内容，定制出个性化方案。用户还能对喜欢的内容点赞，和TikTok的视频类型非常相似。
对卖家而言，这意味着产品信息可以通过图文，视频等更多组合方式，精准推送给更多同类型用户，从而有效提升触达准确度，带动产品销量。
在去年12月份，亚马逊首次宣布推出Inspire功能，但当时仅向部分美国用户开放使用。截至目前，亚马逊对该功能进行了将近6个月的测试才向全美用户开放。值得一提的是，该功能何时以及是否会在欧洲使用还未可知。
此次亚马逊在美国全面推出Inspire功能是其在社交电商领域的又一大跨越，也是其为了维护自身在美国电商市场的主导地位而做出的调整。
社交电商竞争加剧
随着消费者越来越重视线上购物的体验感，带有社交趣味的社交电商应运而生。
数据显示，目前全球已有超过20亿的社交买家，且这一群体规模在不断扩大。预计到2025年，全球社交电商行业的增长速度将是传统电商的3倍，市场规模超过1.2万亿美元。
在一众社交电商平台中，以TikTok发展势头最为猛烈。自TikTok去年席卷欧美市场以来，像亚马逊、eBay这样的老牌电商平台受到不少冲击。为了保住原有的市场份额，其均开始积极布局短视频。
在今年3月底，eBay宣布上线社交电商新功能，卖家可以直接从eBay商店创建自己的社交媒体帖子。随后，亚马逊就与Pinterest建立多年广告合作伙伴关系。在双方达成合作后，用户可以通过点击Pinterest平台上的商品链接直接跳转到亚马逊平台上购物。
紧接着，亚马逊在美国又全面开放Inspire功能。与其他平台不同的是，亚马逊的佣金高达20%，这为其Inspire吸引内容创作者提供了助力。并且Feed上的帖子也可以直接链接到亚马逊的商品链接。
总而言之，依托亚马逊巨大的流量池，Inspire功能或许在短时间内能收获不错的增量。对跨境卖家来说，Inspire是一次抓住流量红利的好机会。在未来，社交电商这一领域的竞争将会更加激烈，卖家也可以根据自身产品特点选择合适的平台入场社交电商。
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