前不久，跨境电商平台亚马逊（Amazon）宣布与素有“美版小红书”之称的Pinterest达成广告合作关系。Pinterest平台上的用户可以直接通过平台上的商品链接跳转至亚马逊平台购物。这样的合作方式扩大了跨境电商亚马逊（Amazon）流量渠道，对于Pinterest来说，也可以吸引更多品牌和用户进入平台，达成便捷的购物体验。
Pinterest负责人认为：”每个月有超4.63亿人在Pinterest上分享生活，这其中就包括深受用户喜爱的产品和品牌，并且通过这种分享，大量用户会被种草并产生购买欲望，我们与亚马逊的合作将更有利于把这种欲望转化为行为。”
近年来伴随着越来越多互联网用户涌入社交媒体平台分享生活，商品种草文化逐渐成为一种购物指引趋向。社交媒体和电商购物的联系越来越紧密，平台用户可以根据感兴趣的种草商品快捷的获取商品信息和购买渠道。消费者更追求购物体验社交化，这一火热风口也催生了社交电商万亿市场。
报告显示，近年来全球范围内多个国家的社交电商市场飞速崛起，2020年全球社交电商市场规模已经达到5600亿美元，预计到2026年市场规模将达到2.9万亿美元。
图源：OBERLO
在与跨境电商亚马逊（Amazon）合作之前，Pinterest不止一次尝试过掘金社交电商。
早在2015年Pinterest就已经推出了购物功能“buyable pins”，此后迫于用户增长乏力和广告收入增速放缓等困境，Pinterest持续加大对线上购物的布局力度，企图寻找新出路。2022年，Pinterest再度尝试全面推进电商化，不仅接连面向商家推出“API for Shopping”等多个购物新功能，而且还收购了女装时尚电商平台The Yes，但效果平平。
目前，Pinterest的盈利情况并不乐观。据Pinterest发布的最新财报，2023财年第一季度，Pinterest总营收达6.03亿美元，同比增长5%，但净亏损达2.09亿美元，与去年同期530万美元的净亏损相比，亏损扩大了3850%。值得一提的是，该季度Pinterest的全球月活跃用户（MAU）保持增长，达到了4.63亿。
同样也是2023财年第一季度，亚马逊财报显示，该季度亚马逊实现营收1274亿美元，同比增长9%，实现净利润32亿美元，也高于市场预期。但2023财年第一季度，亚马逊（Amazon）的在线净销售额仅增长了3%。（参考：跨境电商亚马逊一季度营收增长30%，实现扭亏为盈）
在电商发展多样化进程中，求变才能创造新活力。跨境电商亚马逊（Amazon）也在尝试社交电商发展。去年12月亚马逊推出了“Inspire”功能，此功能全面对标TikTok等社交媒体平台，不仅可以向用户推送短视频与图片内容，而且还允许用户从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中进行购物。
但这也意味着亚马逊需要与TikTok、YouTube等社交媒体正面竞争，从某种程度上来说，是一个难度较大的挑战。与拥有4.63亿活跃粉丝的Pinterest合作，也能提升其竞争力与用户粘性。
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