自有品牌打不过第三方？亚马逊服装还是败给了耐克

最近，调研机构Coresight Research公布了跨境电商亚马逊（Amazon）的服装品类调查数据报告，Nike这两年在亚马逊平台上逐年增长，并成功打败亚马逊自有品牌服装，成为亚马逊平台最受欢迎的服装品牌。

Coresight Research发布的报告指出，亚马逊（Amazon）的服装销售额在2022年超过其竞争对手沃尔玛近70%。在去年，三分之一接受调查的亚马逊服装购物者购买了Nike产品，只有不到四分之一的人从亚马逊自有品牌购买了产品。

目前，跨境电商平台亚马逊（Amazon）仍然是美国最大的服装零售商。2023年，有24.5%的消费者购买了亚马逊自有品牌服装，比2022年的22%略有提升。但是，今年在亚马逊平台上购买Nike服装服饰的消费人群达到了33.8%，比去年的20.9%提升了超过十个百分点。Nike的地位还是难以撼动。

自2023年以来，美国90%的消费者购买过服装或鞋类。其中，68.4%的人从亚马逊（Amazon）购买过服装。展望未来，72.7%的人表示预计未来12个月内会在亚马逊上购买服装。

报告显示，Prime会员数量的增长再次推动了亚马逊上服装消费的高比率，79.1%的亚马逊Prime会员和70.9%拥有Prime账户的人表示他们在亚马逊上购买过服装。

从人口统计学上看，30-44岁的人最有可能在亚马逊网站上购买服装，这一年龄段中78.3%的人说他们购买过。其次是18-29岁的人，有73.4%的人购买过。年龄较大的群体，在亚马逊购买服装的可能性较低。45至60岁的人中有65.8%，60岁以上的人中有55.9%。

调查发现，较富裕的家庭也更有可能在亚马逊上购买服装。年收入在10万到20万美元之间的人中，约有五分之四的人过去12个月里在亚马逊（Amazon）上购买过服装。年收入在5万到10万美元之间的人中，这一比例为69.3%。而在年收入为2.5万到5万美元之间的人中，为66.3%。

鞋类和休闲服装最受亚马逊服装购物者的喜爱，自今年以来，46%的购物购物者购买了男鞋或女鞋。女士休闲服和男士休闲服也很受欢迎，分别有43.4%的购物者和42.1%的购物者表示从这两个类别中购买过。与2022年的34%相比，今年男式休闲装有明显的增长。

Coresight还观察到，跨境电商亚马逊服装类目下，几乎所有细分类别的销售额都出现了同比增长。

此外，2023年，推动购物者在亚马逊购买服装的主要原因有广泛的品牌选择（56.2%），好的、便宜的送货（36.3%），快速、免费送货（47.2%）。