上线十个月，拼多多海外版Temu亏损或超150亿

年亏损或超150亿元

上线短短几个月的时间，拼多多推出的跨境电商平台Temu便成功凭借其超乎想象的低价打法，在美国市场一鸣惊人。然而，像每一个刚崛起的新星一样，Temu如此光鲜亮丽的表面背后，也有着重重难题。

近日，有外媒报道称，跨境电商平台Temu目前正处于疯狂烧钱阶段，也正是这样的烧钱策略，让Temu可以长期为消费者提供强烈吸引关注的价格。但同时，跨境电商Temu也因此背上了巨额亏损的重担。

据了解，为了在竞争激烈的美国电商市场上占得更多价格优势，跨境电商Temu曾投入了大量资金。如今伴随着一个个包裹从广州发往美国，Temu每笔订单平均亏损约30美元。有业内人士结合此前行业公认的2月份Temu日均订单量计算，倘若日均订单量最低20万单，每单亏损30美元，那么Temu全年将至少亏损超21亿美元，折合人民币超150亿元。

更值得一提的是，在美国市场之外，Temu今年在加拿大、澳大利亚、新西兰等多个市场积极拓展业务的举动，也会加重Temu的亏损情况。据外媒预测，Temu将因此每年亏损41.5亿元人民币到67.3亿元人民币。

可以看出，想要在电商巨头攒动的海外市场上获得存在感，现阶段的Temu就不得不走“烧钱换增长”的路子。

以亏损换增长仍在继续

虽然自美国市场上线以来，Temu一直致力于通过各种方式来扩大自身影响力，但目前来看Temu在这一市场的主要客户仍是家庭年收入低于3万美元的低收入群体。这也意味着，Temu现阶段的市场地位并不稳固，倘若不想未来被其他电商平台淘汰，Temu就需要抓紧时间迅速提高其知名度和影响力，实现强势破圈。

今年2月份，跨境电商平台Temu豪掷1400万美元在美国超级碗比赛投入的2个黄金广告时段让其迅速得到回报。Temu在当天访问下载量增加了45%，日活用户激增20%，订单量快速上涨。这种倚靠影响力的广告投放快速扩大了Temu在美国市场的影响力和知名度。未来Temu方有计划继续加码广告活动支出，以广告和商品价格优势换取订单增长。

除了广告方面需要烧钱之外，Temu如今这在全球市场上加速扩张的态势，必然也需要大量资金支持。2023年上半年，Temu英国站、德国站、荷兰站、意大利站、法国站等多个站点纷纷上线。可以想象，伴随着Temu的业务拓展至全球多个市场，“烧钱换增长”还将持续。

不过烧钱终究不是长久之道，如何实现盈利才是目的。随着Temu自身实力的逐渐增强，未来在全球电商竞技场上，Temu免不了要和亚马逊等巨头对抗。为了确保价格优势，控制成本，Temu频繁地压价竞价等操作已经引起了不少商家的不满情绪。这些，都是横亘在跨境电商平台Temu面前的难题。