产品被额外增加20%折扣
跨境电商亚马逊（Amazon）的Prime Day大促即将开始，许多跨境卖家都在积极备货，优化店铺以应对大促活动。但是，在最近的商家后台上，不少卖家发现了自家商品链接突然多了20%的购买折扣，且这些卖家并未设置购买折扣。还有一些产品链接出现5美元的优惠券。
此次被添加上额外折扣的商品类目范围较广，从热销的手机壳、食品甚至到一些季节性产品都被标记上20%的折扣，且折扣码清一色为“TELE20AB”。
针对这个事件，有跨境卖家咨询了亚马逊（Amazon）客服，得到的回复是该项折扣是由亚马逊（Amazon）创建，仅针对买家的促销，折扣费用由跨境电商平台亚马逊承担，不影响跨境卖家盈利。
目前这种被额外加上的产品折扣仅是系统测试的bug。即使有消费者通过折扣链接进行交易，在最终结算页面也是无法使用优惠项目的，目前这个bug正在修复。
但通过这场乌龙事件反而提前获悉了跨境电商平台亚马逊（Amazon）的补贴计划。
亚马逊也计划“百亿补贴”？
目前，通过亚马逊客服的回复，可以大致了解到亚马逊版“百亿补贴”的一个基本计划。这批统一的20%折扣码是由亚马逊官方提供。为了给消费者送上更具竞争力的商品价格，亚马逊会通过该计划选定部分商品，出资为消费者提供折扣，并且所有卖家都有资格参与该计划。
这也意味着，给消费者的折扣是真实存在的，但由于跨境电商平台亚马逊官方补贴消费者，所以这项补贴计划并不会影响对卖家的付款，卖家们仍可以按照自己设置的全额商品价格获得付款。
从大环境上来说，如果亚马逊版“百亿补贴”成功推出，这对于跨境卖家来说也是一件好事，可以通过折扣信息刺激消费者购买所需商品，增加卖家的交易成功率。于买家而言也可以通过折扣补贴计划获得更实惠的产品，一举两得。
近几年，全球多个消费市场都受到了持续性的高通货膨胀等因素的影响，震荡加剧，这其中作为亚马逊重要阵地的欧美市场的反应格外激烈。比如说在美国市场，绝大多数美国消费者开始减少不必要支出，美国消费者信心指数急剧下降。
伴随着这一趋势，美国消费市场也迎来了轰轰烈烈的价格大战。2023年，沃尔玛（Walmart）、Target等零售商都明确表示要提供更多‘消费者负担得起的快乐’，将重点关注价格敏感型消费者。
与此同时，美国电商竞技场上又出现了Temu等多位实力不容小觑的新选手，快时尚赛道的SHEIN以价格优势牢牢俘获美国消费者的心，品牌形象和知名度在美国电商市场都较为成功。近期，SHEIN也推出了平台化模式，接纳第三方卖家的入驻，并以此扩展了平台的产品类目，继而提升了跨境电商平台的竞争实力。这些都对亚马逊（Amazon）构成了威胁。
面对这样的局面，亚马逊也计划选择通过价格刺激消费，增强用户活跃度。布局补贴计划，跨境电商亚马逊能够提供更具竞争力的价格，也能留住更多消费者。
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