TikTok Shop关闭印尼电商交易服务，200多万卖家受影响

TikTok Shop于近日宣布将在印尼当地时间10月4日下午5点正式停止提供印尼市场电子商务交易服务。这一决定意味着TikTok Shop在印尼市场将不再是一个具备电商功能的社交媒体平台。电商卖家仍然可以在TikTok上创建和分享内容以推广其产品，但将无法直接在平台上销售商品。

这一决定的背后是印尼政府对社交媒体电商领域进行的新法规。印尼贸易部于9月25日签署了修订后的《2023年第31号贸易部长令》。根据这一新规，社交媒体将被禁止用作商品的销售平台，只能用于商品或服务的推广。此外，新规还要求印尼电商平台设定用于从国外直接购买的商品价格最低100美元的限制。

这一贸易法规还包括了对在印尼市场销售的进口商品白名单要求，这些商品需满足印尼政府关于食品、药品和化妆品的认证要求。此外，电商平台不得销售自营产品等一系列规定。为了整改，印尼贸易部在9月27日召开了新法规的发布会，并为电商卖家提供一周的过渡期。

对于TikTok Shop来说，社交电商一直是其业务的重要组成部分，它的出现解决了当地传统小卖家的实际问题，通过将他们与当地的创作者匹配起来，帮助他们增加了网上商店的流量。尽管TikTok表示将遵守当地法律法规，并与印尼当局协调未来的计划，但这一决定仍将对TikTok Shop的600万卖家和近700万相关创作者产生影响。

TikTok Shop最初于2021年2月在印尼市场上线，后来扩展到东南亚的泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡，以及英美等更多国家市场。仅仅三个月前，TikTok首席执行官周受资在一次活动中表示，TikTok计划未来几年内在东南亚（主要是印尼）投资数十亿美元，以大力发展其电子商务平台TikTok Shop。

根据Statista数据，截至2023年4月，TikTok目前在印尼拥有1.13亿月活跃用户，仅次于美国。FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok平台上销售额超过一万美元的小店数量最多的国家，同时也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。

尽管面临挑战，TikTok Shop仍然在印尼等地建立了强大的社交电商生态系统。其成功经验和用户基础为未来的发展奠定了坚实基础。随着社交电商领域的不断演进，TikTok Shop将继续扮演重要角色，并在新的业务模式下继续发展壮大。