低价策略通用？跨境电商TEMU四月上线意大利站稳居榜单前十

连续三个月稳居前七

拼多多跨境电商平台Temu在今年4月份正式进入意大利市场，以低价策略继续扩展海外市场。而在近日，根据市场研究公司Casaleggio Associati发布的10月份意大利电商平台流量数据情况说明中，拼多多Temu已跻身意大利平台流量榜单前十，稳定在第七的位置。

图源：Casaleggio Associat

其实跨境电商平台TEMU在意大利电商市场的发展并不久远，其在今年4月份才刚上线意大利站，仅半年时间就迅速打开市场。而达到如此成绩，靠的还是Temu一直在全球站点推行的性价比低价策略，包括免运费券、低价组合策略和大额折扣优惠等。目前的全球经济下行，通货膨胀加剧，经济增长下滑，消费力度下降等情况，消费者更加注重性价比。这也让TEMU迅速走入海外消费者群体的视野中。

图源：Silicon

意大利跨境电商市场的竞争

Casaleggio Associati发布的意大利电商平台10月流量榜单中，跨境电商平台亚马逊Amazon依然处于领先地位，一直保持访问量首位。如果说TEMU倚靠低价策略迅速打开意大利市场，那么亚马逊依靠什么盘踞这个电商市场呢？

跨境电商平台亚马逊在意大利电商市场中投资多种项目助力意大利中小企业进行数字化转型。其中便包括免费的“Accelerate with Amazon”培训计划，与意大利外交和国际合作部进行合作，推出“意大利制造日”活动等。助力65%的意大利本土企业开展电商业务，并帮助55%的企业发展跨境电商业务。“意大利制造日”活动帮助意大利本土企业讲产品销往海外。

开始关注下沉市场与消费者需求。据悉，亚马逊内部在研究合适的产品策略，计划上线一批价格低廉并且不拘于配送时间长短的产品以满足更多消费者的需求。

图源：LinkedIn

意大利电商平台流量榜单中，除了亚马逊Amazon以外，前三还包括了Subito以及eBay。相较于九月份，Subito从第三名上升到第二名，eBay也进入前三。Subito作为意大利本土电商平台，有着天然的消费者信赖值和流量优势。eBay作为老牌跨境电商平台也有着较高的知名度和忠实的用户群体，这对于TEMU来说也算是一个挑战，经费换增长的低价策略不一定一直可行。