东南亚服装跨境电商新动态，速领女装市场攻略

服装一直是跨境电商类目中的大热选项，而女装更是在服装类目中占据消费选项的地位。在东南亚服装跨境电商市场中，时尚类目的消费趋势逐渐上升，不同国家市场对于时尚服饰包括女装的选择和喜好取向也有一定的差异。从服装供应链渠道来看，中国是东南亚服装跨境电商的重要供货来源，无论是商品的时尚丰富性还是服装供应链的供货速度等。对于跨境商家来说，了解东南亚不同国家对于时尚单品的喜好取向能够更精准的进行选品和运营。

跨境电商平台Lazada根据平台数据及市场反响和时尚趋势等多方面对东南亚女装进行了一些拆解分析。

市场消费趋势

马来西亚女装跨境电商类目的消费者消费能力较高，对于时尚审美更趋向于简约风格。除此之外，对于斋月节及新年这两个传统节日的服饰需求较大，一类是穆斯林相关的服饰，另一类则是符合新年氛围的唐装。

菲律宾女装跨境电商类目中消费者更偏向于选择欧美风服饰及韩系优雅风女装，对于价格敏感度较高，偏爱设计感服装。菲律宾消费者对于西方节日更看重，比如圣诞节，会特地筹备节日派对，对于圣诞节派对相关的服饰有一定的需求。

新加坡女装跨境电商类目的消费群体更偏爱简约风设计、色彩饱和度低的服装。比起多巴胺色彩穿搭可能对于莫兰迪系列色彩更感兴趣。价格敏感度不高，更倾向于品牌服饰。

泰国女装消费群体年龄层主要集中在18-30岁的年轻女性，喜好高饱和度且具有设计感的服饰。韩流文化在泰国的兴起也影响这类消费群体的审美。跨境商家可以关注Ins-TAGRAM@LAZLOOK.TH了解相关服装趋势。对于Made in China或淘系服装有低价预期。

另外，泰国消费者对于每年4月的泼水节十分重视，跨境商家可以根据时间节点上架一些时尚泳装、沙滩服饰等。

越南市场的女装消费群体以15-24岁的学生群体为主，消费水平低，对价格敏感度较高，消费倾向与学生穿搭、淘系服饰和韩系服饰，对物流履约能力相对较弱。

风格解析

针对女装风格较多，Lazada给出了一些穿搭上的款式推荐，跨境商家可以根据不同市场找准定位，选择合适的风格打造垂直细分和差异化。

甜美可爱风：适用于年轻活泼，浪漫风格的女性，选择粉系或中性色打造甜美风格。款式选择上可以考虑高饱和度色彩的碎花长裙、泡泡袖T恤、牛仔裤等。

优雅风：细分为法式优雅、邻家闺秀、清冷新中式及精致名媛风。选择低饱和度色彩和碎花系列，打造柔和感、款式选择上可以考虑露肩上衣。雪纺衬衫、及膝连衣裙、两件套裙装。

田园森系风：这类更强调自然清新和小文艺的风格，可以考虑碎花、自然色、饱和度低的浅系色彩，服饰参考无袖马甲、连体裤、娃娃领衬衫、棉麻裤装、碎花连衣裙等。

职场OL：这类风格偏向干练利落的气质，考虑以莫兰迪色系为主，服装设计上偏向具有纤细线条感的职业装扮。考虑西装外套、西装裤、衬衫、半身裙等。

sporty风：活力、轻盈及舒适是这类风格的主要特征，可以参考卫衣、短裤、紧身裤、运动外套、运动文胸、瑜伽裤等。

欧美风：大胆、复古、随性是欧美风的特征，色彩上以中性色、大地色和少量高饱和度的色彩为主，服饰参考露肩上衣、雪纺衬衫、及膝连衣裙等。

度假风：海边度假风以海蓝色、白色、黄色、红色、波西米亚混色等为主，可选择长裙、系带连衣裙、比基尼、披肩等。

穆斯林服饰：浅色系、中性色为主，可参考长袍、罩衫、连体衣、头巾等。

Y2K：迷幻、强设计感、高饱和色、撞色系、荧光、闪光，这些词汇是Y2K风格常见的特质，服装参考短上衣、迷你裙、低腰工装裤。

简约休闲风：以日常穿搭为主，追求宽松、舒适、保守，对设计偏向简约、纯色等特点。