非洲跨境电商赛道哪个家居类目更受追捧？

非洲电商类目风口

非洲跨境电商市场正孕育着巨大的商机，而近年来，家居用品在电商市场中所占比例明显攀升，销售额也呈现持续增长的态势。

根据Statista发布的数据，预计到2023年，非洲家用电器市场的收入将达到613.6亿美元，未来几年的复合年增长率预计将达到7.53%。作为家居品类下的关键子类，家用电器的增长趋势也预示着未来家居品类将继续蓬勃发展。

家用电器在非洲市场的潜力无限 图源：Statista

然而，虽然非洲家居产品市场潜力巨大，供需却存在明显不平衡，目前仅有30%左右的家居品类销售来自国际卖家，市场上仍有超过70%的空间待开发。

家居类目国际卖家与当地卖家销售占比 图源：Jumia非洲跨境电商

Jumia的数据显示，家居品类是该平台时尚和3C品类之外的第一大类目，其中家用电器更是2023年Jumia的重点家居类目。Jumia的厨电产品销售已占据家居全品类销售的17.38%，成为销量最大的类目。这充分说明了在非洲市场，家居产品的需求持续旺盛。

Jumia部分站点Top SKU 图源：Jumia非洲跨境电商

家居产品需求遍布全球

然而，家居产品受追捧的状态不仅仅局限于非洲大陆，这股商机的浪潮已经波及全球。根据Seller Assistant App的报告，家居厨房用品在亚马逊在线销售平台上是同样也是最受欢迎的商品之一。据跨境电商平台亚马逊Amazon公布的报告显示，2022年7月，亚马逊美国站的家居厨房用品销售额超过43亿美元，同比去年增长了45.37%。

亚马逊上最受欢迎的六大商品类别 图源：Seller Assistant App

在电商平台Tokopedia公布的2023年上半年最畅销产品类别名单中，家居产品也位列其中。在家居用品类别中，空气质量检测器、胶水和管剪等成为了最畅销的产品。从全球电商品类市场规模来看，家居用品市场的未来发展前景一片光明，成为当前的一个掘金风口。

Business Research Insights之前发布的《家居用品市场报告概述》指出，2021年全球家居市场规模为8772.5亿美元，预计到2031年将超过万亿美元，复合年增长率为5.3%。

全球家居市场规模 图源：Business Research Insights

一系列的迹象表明，家居用品品类已经成为跨境电商品类赛道中一个新的掘金风口，而非洲电商市场更是其中的佼佼者。然而，商家们需要随着消费趋势的变化，灵活调整自己的策略。个性化特征、高性价比、完善的售前售后服务等方面都是吸引Z世代消费者的重要因素。

风口来了，但成功与否仍取决于商家是否能准确洞察市场趋势，灵活应对。因此，在进入市场之前，深度调查和充分准备是成功的关键。跨境商家们切勿盲目跟风，而是要充分发挥自身优势，把握商机。