1. 直播电商占泰国社交媒体价值38%
近年来，泰国电商市场经历了高速发展阶段，现已成为东南亚乃至全球电商领域中的重要组成部分。在这个市场中，直播电商是一股不可忽视的力量。
泰国电子商务协会主席 Kulthirath Pakawachkrilers 近日表示，直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%。泰国电子商务协会预计，到2025年，泰国电商直播商业价值将达到1210亿泰铢。
Kulthirath 还对中国直播电商市场价值进行了预测，她认为今年这一数据将达到4.9万亿元。她强调了培训企业家以提高直播销售能力的重要性，以促进电子商务的增长。
值得一提的是，直播电商价值的增长不仅带来了商业机会。管理发展研究所（IMD）发布的2023年世界数字竞争力排名显示，在64个经济体中，泰国排名第35位，较之前上升了5位，是自2019年以来的最佳表现。
早在今年1月，行业专家 Thanawat Malabuppha 表示，泰国电子商务市场价值预计今年将增长8%至13%，其中直播电商和跨境电商预计将获得显著增长。
2. 直播电商在多国电商模式中大热
直播电商在国内已经跨越了高速增长的阶段，逐渐进入平稳发展状态，但在海外众多电商市场中，直播仍然是一种相对新颖的形式，近两年才开始崭露头角。除了泰国，直播电商在东南亚其他国家同样备受欢迎。
据相关数据显示，巴西是全球使用社交媒体网络频率排名前5的国家之一，也因此早在几年前，巴西消费者就展现出了对直播电商的包容和喜爱。根据 Statista 的一项调查，早在2021年，就有88%的巴西受访消费者表示愿意参与直播销售活动并进行购物。
根据 McKinsey 最新发布的调查数据，直播电商在巴西迅速崛起，无论是电商直播互动还是直播销售，都已跃升至全球第二，仅次于中国。
从平台层面上来看，近两年来，跨境电商平台Shopee 在直播模式上也取得了显著收益。
跨境电商平台Shopee 马来西亚站最近宣布，2023年通过直播活动和联盟营销产生的销售额再次打破记录。针对今年销售额超过50万令吉的商家，直播订单占其在平台订单总量的10%至40%。
在今年的双11，Shopee Live 跨境直播带货也取得了良好成绩，累计观看量达67亿，单量较平日增加39倍。
Shopee双11战绩 图源：Shopee
Shopee 马来西亚营销主管 Kenneth Soh 也表示，现在，Shopee 平台商家更加青睐直播购物和联盟营销以提高销售额。
然而，随着直播电商模式的普及，平台和行业监管变得更加迫切。在2021年10月，Shopee 菲律宾站发布了一则关于规范直播电商行为的通知，强调了商家们积极遵守直播规范的重要性，严重违反规范的商家将受到限流、禁播等惩罚。
可以预见，直播电商模式将会被更多消费者所接受，其价值也将不断攀升。然而，在高速发展的过程中，商家遵守相关规则是确保可持续发展的关键。
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