直播电商正迅速发展，展现出强劲的增长趋势，全球直播电商市场规模和收入份额从2023年的9.0772亿美元预计将在2032年达到48.8038亿美元。在接下来的2024年至2032年，直播电商市场预计将以20.6%的年复合增长率呈现强劲增长。

近年来，泰国电商市场经历了高速发展阶段，现已成为东南亚乃至全球电商领域中的重要组成部分。其中，直播电商占泰国社交媒体市场价值的38%。泰国电子商务协会预计，到2025年，泰国电商直播商业价值将达到1210亿泰铢。

电商直播购物以其独特的互动性和趣味性，正逐渐成为消费者的喜好，超越了传统购物方式。研究表明，如今有四分之三的德国消费者了解直播购物，其中有12%的人曾在直播活动中购买产品。

娱乐化消费已经成为一种购物潮流，视频购物、直播电商在东南亚市场迅速成长，一批热衷于直播购物的消费群体正在形成。去年初入东南亚市场的Tik Tok也取得了不俗成绩，在2023年第一季度各大电商平台使用率中，TikTok Shop保持着持续增长趋势，目前已经达到25%。