近年来，受多种因素影响，部分中国跨境商家转向俄罗斯老牌电商巨头OZON，开始进入俄罗斯市场。面对北美地区高比例的品类竞争，紧跟时尚转换赛道选择俄罗斯、东南亚、中东等电商市场也不失为一种策略。Ozon平台今年仅第三季度时尚品类销售额便增长了2.5倍，作为时尚轮回的牛仔裤在其中扮演重要角色。
作为俄罗斯的重要电商平台，Ozon今年以来的发展整体还是不错的，值得跨境商家期待。根据官方财报，在该季度，由于广告和市场佣金等服务收入的强劲增长，Ozon总收入突破了1090亿卢布，相较去年同期增长了77%，这意味着它达成了八个季度以来的最高营收。另外，Ozon今年第一季度总收入同比增长47%，GMV同比增长71%，顺利实现了扭亏为盈；第二季度，Ozon总收入和GMV继续稳定增长。到了第三季度，Ozon今年已经实现了1.5万亿卢布的销售额。
一个品类的热卖在一定程度上能反映当地消费者的网购需求，这也是跨境商家在选择赛道或选品时的重要参考依据。
服装跨境电商
据Ozon公布的数据显示，平台今年第三季度时尚品类销售额增长了2.5倍。其中，牛仔裤这一单品的销售额增长最快。
具体数据看，女式牛仔长裤的供应量相较去年增加了3倍，销售额也同比上涨了251%；男士牛仔裤也不遑多让，其供应量扩大了3.5倍，销售额大涨了242%。
这其实是因为俄罗斯近期时尚趋势的改变。Ozon近期发布的一项消费者调查报告就显示，80%的受访者都穿着牛仔裤，且有35%的受访者预备在线上网购这一单品，同时近半数受访者认为，时尚是周期性的，他们很高兴看到牛仔服装流行趋势的回归。
家居跨境电商
值得注意的是，除了以牛仔裤为代表的时尚品类，Ozon的家居装修品类也爆发出了巨大的增长潜力。此前一份来自分析机构Infoline的数据显示，2023年上半年，Ozon家居、装修、建筑等品类的销售额相较去年上涨了2.8倍。
热门品类的销量上涨也为Ozon营收带来了新增长。根据官方财报，OZON第三季度，由于广告和市场佣金等服务收入的强劲增长，Ozon总收入突破了1090亿卢布，相较去年同期增长了77%，这意味着它达成了八个季度以来的最高营收。
另外，Ozon该季度的GMV同比暴涨140%，达到4508亿卢布；订单量更是激增134%，突破了2.5亿份；活跃买家数量也突破了4240万，已连续三个季度同比稳定增长30%。而与此同时，在该季度，Ozon的用户粘性和参与度也更高了，每个活跃买家的订单频率相较去年同期大涨了64%。
Ozon 2023第三季度财报 图源：network
其实，龙头电商平台的发展壮大，也给整个俄罗斯电商行业带来了增长动力。此前，Data Insight合作伙伴Fyodor Virin在莫斯科RgoMarketplaces会议上提供了一份调查报告，报告数据显示，今年上半年，俄罗斯电商市场正在高速发展，订单量的增长率高达90%，而这离不开Ozon和Wildberries这两大俄罗斯电商巨头的贡献。
对于跨境商家们来说，高速发展的市场、不断壮大的平台，也意味着许多出海新机遇。与其在一片红海中抢占机遇，换个市场迎风而上也不失为良机。
粤公网安备 44010502002433号