一、Temu多个欧洲站迅速成长
作为全球三大电商市场之一，欧洲电商向来是各大电商巨头积极竞争的市场。
而以性价比驰骋海外多个电商市场的跨境电商平台Temu也在欧洲电商市场中迅速成长。在Temu疯狂跑马圈地的过程中，英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等多个欧洲站点相继上线，这也说明Temu对欧洲电商市场的重视程度。
事实证明，拼多多跨境电商平台Temu的布局十分合理。研究机构Similarweb发布了Temu在欧洲市场最近的新数据。从整体情况来看，如今距离Temu初入欧洲市场才过去短短几个月，而在这段时间里，跨境电商平台Temu已经迅速成长为欧洲电商市场的主要参与者，占据不小的市场份额。
目前，Temu英国站每月访客量超过1100万，并且顺利跻身英国零售商TOP5；Temu德国站的访客数量也一度超过Cdiscount与速卖通AliExpress，目前流量份额排名中位居第4；Temu意大利站的访客数量也赶超了Subito与eBay，流量持续上升。不难看出，在英国、德国、意大利等多个欧洲市场，Temu正凭借着其低价消费策略及独特玩法与补贴，从其它跨境电商平台手中不断争取用户。
Temu德国站流量份额排名 图源：similarweb
Similarweb官方表示：“从2023年4月23日至11月23日，Temu在欧洲各国排名前10的多品类零售商中占据的流量份额一路飞涨，很少出现放缓迹象。”
可以说，作为一匹强势崛起的黑马，跨境电商平台Temu成功搅动了欧洲电商市场的竞争格局。更关键的是，从初入市场到站稳脚跟，Temu的增长奇迹还在继续。
Temu欧洲多站点流量持续飙升 图源：similarweb
二、抓住消费降级风口
跨境电商平台Temu作为一个新平台能够在欧洲电商市场交出这么亮眼的成绩单的原因，正是它恰好赶上了绝大多数欧洲人消费降级的风口。
近年来，受持续性的高通货膨胀以及频繁动荡的外部因素影响，欧洲多个国家物价飙升，大量消费者对未来持有悲观情绪。为了减轻生活压力，不少欧洲消费者纷纷减少不必要支出，在购物时会比以往选择更多的折扣以及优惠券。
比如说，在今年假日购物季，黑五、网一、圣诞等多个重量级大促均没能成功点燃欧洲消费者的购物热情。根据波士顿咨询公司发布的报告，欧洲多国消费者打算在购物季尽量省钱，就像英国消费者计划减少18%的开支，法国消费者计划减少15%的开支。此外，欧洲消费者也比往常更倾向于购物二手产品。
在这样的背景下，主打“低价牌”且持续推出各种大力度折扣的Temu，自然越来越受到欧洲消费者的青睐。
当然，大搞低价策略和大额补贴的Temu也付出了巨大的努力。Similarweb发布的报告显示，目前在英国等市场，Temu的获客成本比除亚马逊以外的任何竞争对手都要高，同时它与亚马逊、Argos、eBay等电商平台的客户群存在重合。
Temu获客成本较高 图源：similarweb
因此，未来掘金欧洲电商市场，Temu能否长期保持强势增长势头尚未有定论。不过可以肯定的是，随着Temu在欧洲知名度与影响力的不断提升，它必将与亚马逊等跨境电商巨头展开更加激烈的竞争。
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