跨境电商卷出新高度？Temu推“春节不打烊”活动

拼多多跨境电商平台Temu计划在春节期间推出“春节不打烊”活动，彰显其对海外市场流量的争夺决心。海外跨境电商的新内卷模式即将启动。

图源：Temu官网

在这一活动中，参与“春节不打烊”活动的跨境商家将在春节期间享受平台的流量扶持和年后库存优先特权。这包括获得Temu平台首页专区入口，以及在广告投放中有机会被优先选中。然而，这个活动需要跨境商家自行报名，成功后全店产品将参与不打烊活动。商家需要提前备货，并在过年期间平台对热销商品的发货时效进行考核。虚假发货会被罚款，对于报名但不履行的商家可能会导致商品断货。

图源：Temu官网截图

这个活动是Temu对春节期间流量增长的应对之举。通过提前规划和备货，Temu希望在春节期间进一步提升平台流量。过去的营销策略已经显示，在春节期间推广预算的增加有助于吸引更多用户。今年春节还叠加了情人节元素，为电商平台创造了更多的销售机会。

Temu的整体营销策略表现出一系列有计划的动作。有消息传Temu计划在美国春晚的“超级碗”比赛中再度投放广告，以提高品牌曝光。这也是其继去年成功登顶美国应用程序下载量排行榜后，继续扩大影响力的一步。

跨境电商平台Temu的强大营销策略为其带来了显著的业绩增长。数据显示，截至2023年12月，Temu以4.67亿的独立访客数量位列第二，仅次于亚马逊。这标志着Temu在短短6个月内成为全球第二大电商巨头。

Temu成为全球第二大电商平台 图源：elEconomista

然而，Temu并不满足于目前的成就。有消息称，平台为2024年定下了300亿美元的GMV目标，是其2023年GMV的两倍多。这显示出Temu对未来发展的强烈信心。

尽管Temu在跨境电商领域表现强劲，但其未来的挑战在于如何建立忠实的用户群体并提高盈利能力。与此同时，通过“春节不打烊”等创新活动，Temu将继续在全球电商市场中保持竞争优势。