加速电商全球化布局，Temu把站点开到南非了

拼多多旗下的跨境电商平台Temu近日正式进驻南非市场，这标志着Temu从2022年9月上线以来已经涵盖了49个国家。Temu已经快速扩张到亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲以及南非等地，其下载量已突破2亿次，正在逐步实现电商全球化布局。

在南非市场，Temu延续了在其他地区成功的策略，包括大额优惠券满减活动和包邮服务。该平台的商品多数维持在10兰特到300兰特之间（约合3.8元到114元人民币），相比当地其他电商平台，Temu拥有一定的价格优势。

Temu通常不自建物流，而是采用与第三方物流服务商的合作。在南非，Temu选择与Fastway合作，虽然送货时间较其他地区略有延长，需要6到20天，但为了保留用户，Temu提出如快递在20天后才送达，用户将在48小时内获得20兰特积分（约合人民币7.6元）。

图源：界面新闻

作为非洲第二大经济体，南非的电商市场拥有巨大的增长潜力。数据显示，截至去年年初，南非超过70%的人口使用互联网，其中很多是年轻人。预计到2025年，南非的电商用户将达到3340万，电商渗透率将达到53.1%，有望成为非洲最大的电商市场。

然而，在南非市场，Temu并非没有竞争对手。目前，非洲最大的电商Jumia、老牌电商平台Bidorbuy以及Shein已经在该地区占有一席之地。

此外，跨境电商平台亚马逊Amazon也计划在今年进军南非市场，南非互联网巨头Naspers宣布将增加对其电商平台Takealot的投资。

根据SimilarWeb发布的数据，截至2023年12月，Temu的独立访客数量达4.67亿，与Aliexpress持平，排名全球第二。亚马逊以26.59亿用户位居第一，而Shein拥有1.723亿用户，排名第三。

半年前的2023年6月，Temu在独立访客数量排行榜中仅位列第四，全球用户数为2.263亿。而在这半年内，其独立访客数量飙升了106.4%。报道称，Temu在2023年初设定的全球GMV目标为160亿美元，最终完成140亿美元。而在2024年，Temu制定了更为激进的GMV目标，计划达到300亿美元，是2023年的两倍以上。

图源：亿邦动力

随着业务扩张，Temu的跨境电商之路还在建设中。针对物流问题，据悉，Temu与多家船运公司展开合作，通过海运快船的形式解决跨境电商物流问题。跨境卖家可选择提前备货或根据实际订单发货，物流链路分为国内头程、干线运输以及尾程配送。

根据36氪的披露内容，Temu最近正与极兔洽谈新的合作，极兔将专注于提供尾程服务，而不再为Temu提供“端到端”的全链路解决方案。此次合作的细节仍在商讨中。在2023年10月底，极兔几乎结束了与Temu端到端小包服务的合作。据了解，Temu与极兔的合作自2023年5月开始，极兔在Temu平台的订单份额曾达到20%，位居榜首。然而，到了11月，极兔的排名下滑至第三位，每日订单数量也减少至不足10万单。