近日，根据YouNet ECI发布的2024年第一季度电商平台收入报告，越南电商市场格局正经历着显著变化。其中，跨境电商Shopee和TikTok Shop两大平台表现尤为突出，共同占据了超过91%的市场份额，成为市场的主导力量。
报告指出，尽管Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四个电商平台的总收入在2024年第一季度达到791,200亿越南盾，相比2023年第四季度下降了16%，但市场整体仍展现出积极的恢复态势。特别是在3月份，市场总成交量迅速回升，较2月份增长39%，达到2023年11月销售额的309,080亿越南盾水平。
在市场份额分布上，Shopee以67.9%的占比位居榜首，TikTok Shop则以23.2%的份额紧随其后，两者共同主导了越南跨境电商市场。Lazada和Tiki分别以7.6%和1.3%的市场份额位列其后。值得一提的是，TikTok Shop自2022年进入越南跨境电商市场以来，凭借其创新的购物与娱乐社交结合模式（shoppertainment），市场份额迅速增长，成为市场的一股新势力。
在卖家数量和收入方面，这四个电商平台共吸引了约50.9万卖家参与。其中，Shopee平台上的电商卖家数量最多，达到26.2万。在收入方面，跨境电商Shopee平台上的每家商店平均收入为2.22亿越南盾，TikTok Shop为1.51亿越南盾，Tiki为9000万越南盾，而Lazada则为5400万越南盾。
展望未来，YouNet ECI预测，随着购物娱乐趋势的持续发展以及各大品牌纷纷进军电子商务领域，越南电子商务市场将继续保持强劲增长势头。预计到2025年，该市场将以平均每年25%的速度增长，为更多卖家和消费者带来丰富的商业机会和购物体验。
此外，报告还提到，Shopee平台在越南跨境电商市场的表现尤为抢眼。据Shopee官方数据表示，越南已成为韩国美妆品牌的主要市场之一。根据Shopee韩国站的数据，从2021年到2023年，越南的K-beauty订单量激增了5.2倍，交易金额也增长了4.9倍。这一数据充分展示了越南消费者对韩国美容产品的热爱和追求，也为相关品牌和跨境卖家提供了更多的美妆市场机遇。
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同时，分析公司Metric也指出，TikTok Shop在越南电商市场的表现同样令人瞩目。目前TikTok Shop已经超越Lazada，成为继Shopee之后的越南第二大电商平台。在过去6个月里，TikTok Shop平台上的卖家收入达到了约13亿美元。这一成绩不仅凸显了TikTok Shop在越南跨境电商市场的强大竞争力，也预示着该平台在未来将继续保持强劲的增长势头。
综上所述，越南电商市场正迎来前所未有的发展机遇。在Shopee和TikTok Shop等平台的持续发展之下，越南跨境电商将继续保持快速增长态势，为更多卖家和消费者创造更多的商业价值和购物乐趣。
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