女装跨境潮流，Shein正式进入韩国时尚赛道

6月20日，知名跨境时尚零售商SHEIN宣布正式进军韩国市场，其韩国官网已于4月底启动。SHEIN此次携手韩国知名演员金裕贞，担任旗下品牌Dazy的全球代言人，并发布了由金裕贞亲自策划的Dazy春夏系列。这一举措标志着SHEIN对韩国时尚市场的重视，也预示着其将韩国时尚风格推向全球的决心。

SHEIN韩国公司的营销负责人表示，通过与明星演员的合作，SHEIN期待能够激发韩国乃至全球消费者的时尚热情，推动韩国时尚风格走向世界。这一战略不仅加强了SHEIN在服装跨境电商领域的影响力，也为韩国本土设计师和品牌提供了一个展示才华的国际平台。

在全球服装市场中，SHEIN以其高性价比和快速时尚响应能力著称。然而，近期SHEIN在多个市场对部分核心产品进行了价格调整，上调幅度超过三分之一。业界普遍认为，这是SHEIN在筹备首次公开发售（IPO）的过程中，为了推动收入和盈利增长，提高IPO估值的策略之一。

根据伦敦研究公司EDITED的数据，以女装裙为例，SHEIN在2024年6月1日与去年同期相比，在美国市场的平均价格提高了28%，在英国提高了15%，在法国、德国、意大利和西班牙等市场的平均涨幅更是达到了36%。尽管这一价格调整后的SHEIN产品价格仍远低于其竞争对手Zara和H&M，但其价格涨幅却高于这两个品牌。

SHEIN的这一策略调整，不仅反映了其对市场趋势的敏锐洞察，也显示了其在服装跨境电商领域的竞争力。尽管SHEIN尚未公开披露财务数据，但根据Coresight Research的估计，SHEIN今年的收入预计将达到500亿美元，同比增长55%。这一增长预期，部分得益于SHEIN提高核心女装系列价格的决策，这不仅有助于吸引更多外部品牌加入其平台，也有助于SHEIN   实现销售目标并提高利润。

此外，SHEIN的成功也为韩国跨境电商市场带来了新的启示。随着SHEIN等国际品牌的加入，韩国本土女装品牌也有机会通过跨境电商平台，将韩国的时尚风格和设计理念传播到全球。这不仅能够提升韩国品牌的国际影响力，也为韩国服装产业的长远发展注入了新的活力。

总之，SHEIN的韩国市场登陆和价格策略调整，不仅是其全球化战略的一部分，也为服装跨境电商领域带来了新的机遇和挑战。