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直播带货持续为广州服装产业注入新动能

  创造出30多个新职业 多方联动探索就业“广州样本”


  广州服装产业全国闻名,基于供应链与产业链优势,在广州乃至广东从事服装直播带货的主播、商家不计其数。同时,近年直播电商的发展催生了大量新的就业岗位,为广州服装等传统产业注入新活力。专家指出,无论就业、销售、品牌,还是供应链,直播电商为传统经济带来新增长空间。而努力打造“直播电商之都”的广州,正逐步形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。


  最快两小时出版样 让服装主播们“抢占”先机


  如今,走进广州大大小小的服装专业市场,都会看到许多档口在做直播带货。广州服装行业的产业链与供应链优势为这些服装直播团队、公司发展打下坚实基础。“85后”李福佳2019年来到广州,就做起了服装直播电商生意,经过了4年多时间的运营,如今,她已成为某大型短视频平台上的一名“中腰部”主播,直播间粉丝数达到了61万多,2023年销售额达到5400多万元。为什么选择在广州做服装直播?她告诉全媒体记者:“广州拥有丰富的服装资源,从布料、设计、打版、加工、出货等都有一条龙服务。”


  互联网行业讲求效率。在服装直播领域,主播们会根据季节、潮流变化以及粉丝诉求,先“打版”做出版样,再根据市场、客户的反馈,进行批量生产。据了解,目前广州服装行业,最快能两小时“打版”,在整个行业属于“顶尖”的速度。快速“打版”生产后,直播间就能马上“上款”,就是这样的高效率,让广州服装主播们能“抢占”市场先机。


  一块屏幕“连接”30余个新职业


  传统产业的优势为直播电商打稳基础,同时,直播电商等数字经济发展,亦为广州实体经济注入新动能。一部手机、一台支架、一盏环形灯,构成了五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前,主播李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后,助播、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙得火热。她坦言,直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。其实,李福佳在做直播前,已在服装行业摸爬滚打了12年,此前是做线下实体批发。尝到直播电商的甜头后,她成立了自己的直播团队,并与多家服饰工厂建立紧密合作关系,实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。


  “过去一年,大概能挣个七八万元。”今年54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人,这个十几平方米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人的就业。同样,在短视频平台“头部”主播芈姐的直播间,直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品“种草”师、直播电商操盘手等30余个工种,几百个工人们正在为年货节做准备。


  广东省就业服务管理局汪萍华表示,“直播带货创造了大量的就业岗位,催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业,带动上下游产业链大量新增就业机会,如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等,促进多元化职业发展,为我省新增就业做出了积极贡献。”


  专家调研发现,2020年以来,广州持续发力直播电商,呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势,形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。直播带货“广州样本”有三个驱动力:一是广州通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货;二是广州商家积极拥抱直播带货,利用直播电商讲好广州品牌故事;三是短视频直播平台,汇聚大量广州商家和主播,通过运营、培训、流量等系列扶持,沉淀出商家确定性成长方法论。三者结合,让直播电商成为广州新的城市名片,带动多元职业发展的同时,促进产业链和区域经济增长。


  此外,据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示,以快手平台为例,直播电商创造30个新职业,带动上下游产业链大量新增就业机会。另据数据显示,2023年快手女装广州商家数同比提升近50%。

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