中东服装跨境蓝海开启！中国服饰品牌如何0成本起步？

女性消费觉醒 + 平台开放 + 快时尚变革＝2025最大出海风口

寻找蓝海，中东为何成为焦点？

数据显示，中东地区年进口总额超1.2万亿美元，其中中国是该区域最大的贸易伙伴之一，2024年双边贸易额突破5000亿美元，且保持年均8%以上的增长态势。根据 Mordor Intelligence 的数据显示，2025–2030 年间，中东及非洲地区的“电商服饰”市场预计年复合增长率（CAGR）将达 8.72%。对于中国服装品牌与服饰跨境卖家而言，中东或许是下一片“蓝海”。

图源：Mordor Intelligence

SHEIN、Amazon、AliExpress等电商平台凭借高性价比和完善的物流体系支持受到中东用户的喜爱。特别是在时尚服饰赛道，SHEIN更是在2025年登顶沙特访问量最大的时尚电商，斋月期间定制礼服复购超过10万单，“中东大码礼服”成为礼服类商家选品关键词。

图源：网络

中东服饰消费趋势：从传统到时尚再到跨境

以 沙特阿拉伯 为例，其“2030 愿景”明确提出提升女性劳动参与率，从 2017 年约 22% 提升至 2030 年目标约 30%。事实上，近几年女性参与率已超过 35%，增长超过 50%。

女性群体的崛起，不仅意味着经济独立，也带来“时尚消费”多元化：购物、社交、娱乐、出行的场景都在发生变化。女性从被动消费延伸至主导消费。中东时尚更注重贵气，大裙摆礼服、华丽首饰套装是中东女性消费者的热门需求。

最直接的变化就是传统中东女性服饰正在被重新设计，女性消费群体被看见。Abaya（罩袍）趋向时尚单品，轻盈材质、更丰富配色、场景从日常延展至外出、运动、聚会。咨询机构 RedSeer 指出，随着女性驾驶上路、参与运动，服装／鞋履／配饰需从“遮盖功能”转向“个性表达”。

与此同时，物流与数字化渠道增强，使线上购买成为主流。以 DHL 的行业分析为例，阿联酋线上时尚品类在其电商收入中占比高达 38.7%。其中，主要的热门品类主要有快时尚女装（礼服连衣裙、泳装、长袍、节日服饰、内衣、瑜伽服）；男士服饰（潮流男装套装、T恤、衬衫、长裤、阿拉伯长袍Kandura/Thobe、头巾Shemagh、配件头箍Agal）；鞋类（运动鞋、凉鞋）。面料上可以关注纯棉、亚麻、真丝和雪纺类。

在定制服饰（custom apparel）方面，中东市场预计从 2024 年约 4675 万美元增长至 2032 年约 7067 万美元，CAGR 约 5.3%。

平台机会：STYLI × SHEIN 智造出海路径

在此机会窗口中，两个平台可以关注：

SHEIN 的全球化扩张

根据多方统计，2023 年SHEIN营收约 325 亿美元，比 2022 年（约 227 亿美元）增长约 43%。在中东／全球区域市场，其模式正从单一爆款转向“区域化本地化＋女性品类”策略。据 EqualOcean 报告指出，中东电商年扩张率可达 25%–30%。

STYLI 的中东快时尚布局

STYLI（隶属于 Landmark Group）在中东零售与电商领域具备优势，其线上快时尚业务于沙特／阿联酋起步，正加速全球化。

对于中国服装品牌而言，借助上述两大平台进入中东市场具有以下优势：

流量入口：平台已有用户基础、物流／本地化能力可快接入。

成本控制：避免从零自建站、物流与支付体系，降低出海门槛。

选品贴合：平台倾向女性快时尚、配饰、运动休闲，中国品牌供应链敏捷，可快速响应中东需求。

因此，在中东蓝海阶段，平台招商＋快速选品＋本地化执行三位一体，是服饰商家出海中东的路径之一。

中东服饰市场尚处于增长初期，但其线上化进程、女性消费主力化、时尚表达多元化的趋势已成定局。把握时尚风向标，服饰出海就是现在。

为帮助中国服装产业把握这轮中东出海浪潮，服装星球联合 STYLI、SHEIN 将于 2025 年 11 月 6 日 在广州番禺举办「纵深出海服装产业助力中东和泛全球跨境增长大会」。STYLI、SHEIN招商经理现场分享，实战打法+政策解读一次打包。为服饰商家提供中东快时尚更明确的趋势指引、爆款打法和成长机遇。感兴趣的商家可以点击此处前往报名。

活动信息

时间：2025 年 11 月 6 日，14:00 – 17:00（13:30 签到）

地点：广州番禺巨大产业园智汇港 5 栋 2 楼国际会议中心

主办单位：服装星球（Fzthinking.com）

特邀平台：STYLI、SHEIN

精选议程（部分）

14:30–15:20：STYLI 迪拜品类负责人 Gautam 分享中东快时尚流量与成长机遇

15:20–15:45：SHEIN 招商经理 鲁熊鸣 解读中东女装风向与快速起量策略

15:45–16:10：SHEIN 高级招商经理 宁世勇：SHEIN 自营模式助力出海

16:10–16:30：服装星球 POD 副总经理 张伟东：小成本高利润的新蓝海模式